摘要：近年来,互联网技术的发展,使得博物馆纷纷一改日严肃形象,通过各种媒介和技术手段,以全新姿态进入年轻人的世界,尤其是正在快速发展的新文创产业形式。本文以敦煌研究院为例,分析创意思维在新文创产品设计中运用的四种运用方式,以及这些运用方式的设计价值,借此向消费者传递敦煌文化,并为文创设计产业提供参考,以期最大程度发挥创意思维的作用,最终促使优秀传统文化受到更多年轻人喜爱,创造更多社会价值。

摘要：当前,随着云计算、大数据、数字技术等科学技术的不断发展和广泛应用,传媒行业发生着很大变化,新媒体时代已经来临。较为古老的广告行业在新媒体环境中正面临着较大的发展与变革,其传播的生态环境正发生着变革,具体来说即广告的传播主体、传播媒介、传播受众、传播文本在新媒体环境下发生了重大改变,形成了新媒体环境下的广告传播新生态。因此,在新媒体环境下广告行业如何应对新的传播生态,是新时代广告人需思考的问题。由薛可编著、上海交通大学出版社于2017年出版的《新媒体:传播新生态构建》一书,采用定性和定量的方式对新媒体传播理论进行了重构和探索,为新媒体环境下广告行业构建新的传播生态环境提供了有效借鉴,有利于推动广告行业积极应对新媒体环境下传播生态环境的变化。

摘要：随着科学技术的发展,音乐渗透到我们生活的各个方面。基于社会化创意,网易云音乐的内容营销,将用户自主形成乐评变得有价值,再以出乎意料的设计将行为价值传递给受众,让受众得到情感释放的出口,产生情感共鸣。网易云音乐的社交属性满足了用户的情感诉求和自我展示心理,让用户感受到音乐带来的力量。本文基于社会化创意对网易云音乐的内容营销策略进行研究,分析网易云音乐如何通过社会化媒体将品牌的价值理念传递给受众。

摘要：在社会化创意背景下,社交媒体作为社会信息传播的重要渠道,通过加强品牌与用户、社会三者间的紧密联系促进品牌营销活动的开展。在物质生活得到充分满足的今日,内容这一文化产品成为人们精神上的必需品,针对用户的这种刚性需求,品牌营销转向了内容营销模式。解决用户需求是品牌营销的关键",硬广"的营销方式已经不复存在,社群口碑式的内容营销才能激起用户的购买行为。让用户行为有价值、释放用户情绪需求、聚焦话题成为爆点等都是内容营销的价值体现。

摘要：在高度发达的互联网环境下,品牌老化现象在家居行业中尤为突出,"年轻化"成了企业不得不提的词。年轻化要求品牌不断适应新的市场需要,在复杂的社会化环境当中找到最为核心的价值诉求点和情感认同点,迎合年轻群体的消费趣味,从创意内容、品牌定位、营销手段以及传播渠道几个方面出发,进行品牌升级。

摘要：随着社会化媒体的逐渐成熟,企业在品牌营销时也更注重利用社会化创意的活动与用户产生人性化的沟通交流。本文以圣罗兰品牌的社会化营销为案例,以营销的时间节点为主线,分析其成功之处和不足之处,最后为社会化创意下其他品牌的营销提出启示与思考。

摘要：如今传统企业竞争线上市场份额的战役激烈,对于企业来说是机会也是挑战。现在市场洗护产品同质化越来越严重,品牌成为消费者做出购买决策的重要因素。本文以霸王集团为例,将社会化创意与精细化营销相结合,提出以社会化创意为导向、精细化营销为基础的营销模式。即利用4Cs和客户关系管理系统洞悉市场,了解用户购买动机;利用内容营销与用户建立情感连接赢得用户信任。

摘要：随着媒体环境和生活环境的改变,商业社会对广告的要求更加复杂,在这种背景下广告文本的文学性开始受到重视。本文试图以方太为例,探讨广告文本的文学性对品牌的影响。通过对原有理论及案例的梳理,得出结论:文学性是未来广告的发展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意义深远。

摘要：近年来中国社会化媒体成为品牌营销的一种重要渠道并给品牌带来无限价值。本文主要研究基于社会化创意背景之下如何将社会化媒体运用到品牌营销活动中,最大限度地发挥沟通有效性使得品牌营销活动成功进行。分析电商坚果三个主要品牌——三只松鼠、良品铺子以及百草味的社会化媒体营销案例,通过对它们社会化媒体营销活动案例的分析来研究品牌如何利用社会化媒体做出成功的营销活动。

摘要：粉丝是情感类型的消费者,他们的经济价值是巨大的。品牌怎样将偶像粉丝转变成品牌粉丝?在社会化创意下的营销活动中,如何找到和粉丝之间的沟通元,扎根于粉丝心中?本文分析可口可乐多年来的营销活动,探讨其如何进行社会化创意活动来增强粉丝互动性。