摘要：移动互联网的普及使短视频行业飞速发展,这种简单,扁平化,快速的大流量传播内容,相比其他内容更容易获得资本,以及消费者和各种平台的青睐。早在2013年的国外MCN模式就已被广泛利用。如今我国的MCN机构经过几年的发展已经初具规模,进入成熟期,大量的资本涌入使短视频内容持续输出,商业稳定变现成为可能。本文主要分四部分对短视频MCN模式进行探究。分别从MCN机构的特征,生产模式,以及行业发展趋势这几项展开研究。经过分析发现,现存模式的运用还存在四个较为严重的问题,所以本文对四个基本问题进行分析,并结合现有成功案例得出解决策略,以求对内容消费时代下MCN模式有深入认知。这不但有利于运营者更好地经营MCN,也会使国内MCN模式现状有所改变,最终实现大规模变现。

摘要：近年中国电影逐渐走向大院线传播模式,为了实现影像传播效果的最优化,各类型影片在宣传片的包装制作方面均可谓精心筹划。基于此,文章试从文化仪式与视觉传播的角度出发,通过对电影宣传片"镜像仪式""叙事仪式"与"神话仪式"三个部分的阐述,以期都够做到在文化传播的维度上对电影宣传片的深度解析。

摘要：创新不是技术,不是设计,甚至都不是发明,创新其实是一种思维。中国传媒行业发生了巨大变革,社交媒体崛起,传统媒体衰落,成为不争的事实。传统新闻传播学培养学生一直以来都是以报纸、杂志、广播、电视等媒体的要求为主。在社交媒体变革的当下,大数据推动传媒生态和格局发生了深刻变革,新闻传播学教育也应随之变化和发展。本文深入分析新闻传播学教育教学现状,结合国家关于深化独立学校创新创业教育改革的发展战略,探寻独立学院新闻传播专业以"创新创业"为导向的教学方向。

摘要：基于稳定社交媒介——微信为研究对象,探讨稳定式媒介对于社会化品牌营销的优劣。微信依托于现代新媒介和互联网技术的高速发展符合用户的使用习惯应运而生,符合现代互联网用户的使用习惯,并且在不管更改用户的使用习惯,同时培养用户的长时间的依赖使用。由此,微信逐渐成为企业吸引批量忠实用户独特的稳定社交媒介。微信相关的功能的依托于用户需求不断更新和创建,也为企业主吸纳用户提供多种多样的选择,同时也丰富了企业主投放广告的渠道和方式。当下营销方式和媒介不断多样化的裂变,逐渐取代原本的传统营销方式以及媒介传播方式,自此社会化传播方式配合社会化营销出现在大众视野。品牌希望使用这样的方式来吸引受众目光,赢取受众对于品牌、产品、企业的信任和依赖。而微信作为稳定的社交媒介是可以提供给企业主想要的社会化营销方式渠道。本研究将从时代背景发展入手,探究企业需要的社会化营销和传播方式与受众真正接受喜欢的社会化广告形式与稳定社交媒介,以微信为例之间存在的关系。

摘要：现在是"认牌购买"的时代,用户提高选择品牌的标准,让企业更加注重品牌的经营。如今单纯的功能性价值已经不能满足用户的多元化需求,在品牌有基本使用功能或服务之外,可以和用户交流沟通,能产生某种精神文化力量满足用户心理需求的品牌,更容易被用户喜爱。文章将社会化创意作为理论切入点,以品牌活动营销的互动性为研究对象,结合案例分析社会化创意下品牌营销互动性表现方式和特点,提出了社会化创意下打造高互动性品牌营销的方法和思路,并探讨今下品牌营销的发展可能。

摘要：社会化媒体环境下,信息交流的深度和广度不断加深。受众在日复一日大量的信息海中很难关注某一个品牌的信息点。受众越来越冷漠于内容营销式的单向输出关系,逐渐趋向交互式的信息沟通方式。社会化品牌的人设塑造是品牌进行针对受众的一种营销传播的选择,品牌人设化成为当下企业大势所趋,而如何进行人设塑造也是品牌在塑造过程中遇到的首要难题,人设塑造后产生的影响,能为品牌创造优势以及品牌需要注意哪些问题,也是我们应该注意和探讨的。

摘要：互联网的迅速发展,在推动社会化进程的同时,用户交流模式和了解信息渠道的变更等一系列问题对企业和品牌来说都是一种巨大的考验。媒体社会化的发展,品牌社会化趋势的出现,在社会化媒体的背景下进行的品牌的社会化营销,以人为本、以用户为本等营销方式的变更成为品牌发展需要关注的重点,整合营销正成为未来品牌营销的重点手段。本文对“社会化媒体”和“社会化品牌”概念做出界定,总结出以人为本的营销呈现出来的新特点,通过分析支付宝的具体营销案例和呈现出来的问题,对未来品牌营销策略提出建设性的解决方案,对未来最可能呈现的品牌营销趋势做出理论预判和反思。

摘要：随着市场经济的不断发展,消费者购买某一产品越来越受品牌的影响,越来越注重品牌所传达的精神和代表的形象,尤其是家电类产品。而品牌忠诚度的建立离不开品牌形象所散发的品牌温度。家电类产品服务于家,围绕于人,所以家电品牌形象的塑造必然脱离不了家的温度。这种品牌温度是品牌与消费者的情感关联,使产品从自身的功能转变为一种情感体验。塑造有温度的品牌形象就是在情感层次与消费者进行沟通,为品牌自身注入"灵魂"。本文的研究内容旨在探明家电品牌如何塑造有温度的品牌形象,从品牌温度在家电品牌形象塑造中的重要程度,系统性地介绍品牌温度对家电品牌立于市场影响。

摘要：市场经济的逐步发展造就了这个品牌建设空前繁荣的时代,越来越多的品牌进入市场,市场产品同质化的问题也就随之而来,如何解决产品同质化已经成了一个热门的研究话题,在众多的研究方向中,品牌人格化营销因其良好的市场反应逐渐成为学者和商家主要研究和探讨的对象。本文的研究内容旨在探明品牌人格目前研究进度的基础上再次深化,并从影响层面分析品牌人格化在市场环境中的重要程度,系统性地介绍品牌人格化在消费者层面的内化机制以及产品外在的感知影响,并理性分析品牌人格化的正向意义,最后为企业的品牌传播提供了科学性的指导建议并对本文进行了总结与展望。