摘要：在新媒体语境下,传播技术迅猛发展,“Z世代”群体迅速扩张,媒体进入流量饱和期。当今社会,大学校园形象已不再仅仅代表学校的外观,更代表学校的内在素质和文化内涵。良好的校园形象可以为学校获得高度的社会认可和支持,并为学校赢取更多的发展机会。作为大学校园形象塑造的重要推手,3D数字校园形象大使在校园宣传中扮演着极其重要的角色。将新媒体思维灵活运用到高校宣传工作中,让技术进步赋能高校形象塑造,是新媒体背景下创新高校宣传模式的关键。文章采用案例分析法,详细梳理新媒体时代高校面临的宣传困境,并探讨3D数字校园形象大使在高校新媒体宣传中的优势和高校新媒体宣传的路径创新。研究发现,新媒体时代高校宣传面临着诸多困境,如宣传方式单一,影响范围有限;如创意不足,内容质量参差不齐;如制度薄弱,团队合作不够,等等。近年来。虚拟现实技术得到快速发展,行业正处于发展的快车道。文章提出,利用Meta human技术建构3D数字校园形象大使,突破传统单向的传播,创新宣传路径,其理想应用包括但不限于校园虚拟主播、虚拟志愿者和招生宣传员等职位。3D数字校园形象大使的开发应用既是高校宣传路径的创新,也是新媒体时代的应用突破,有利于塑造学校良好的形象,提升学校在公众心中的知名度和美誉度。