摘要：电视广告投放环境不仅包括媒体和广告所处的外部客观环境,如地域经济的特征,也包括媒体自身的内部环境,如频道的定位、节目的落地覆盖、节目形式和内容的创新以及节目编排的艺术等,还包括广告经营人员的素质、客户服务的质量以及广告编排的科学性和合理性。同时,这些要素都处在变动之中。因此,这些要素发展的历史和过程也成为广告投放环境的一个部分,它使广告主可以较准确地预见广告投放之后可以获得的服务以及广告目标能否达成。

摘要：“目前，我国的媒介广告经营应该说还处于一个粗放经营阶段，重数量，轻质量；重眼前，轻长远：重市场份额，轻品牌形象的现象还是比较普遍的。”中广协秘书长时学志的话，指出了当前媒介广告经营存在的要害问题。我认为，电视媒介广告经营中广告播出比例失控就是表现形式之一。春节期间(2月9日至21日)，国家广电总局收听收看中心对全国3l家电视台卫星频道晚l司7：30—10：30黄金时间的广告播出情况进行了纪录统计，统计结果，有20家电视台存在广告时间过长和广告频次过多的现象；有11家电视台广告播出情况较好，这11家中特别指出表扬的有5家，浙江卫视名列其中。

摘要：“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。

摘要：3月8日是女人的节日,3月也因为这个日子而平添了许多妩媚,增加了一层浓浓的女性色彩。2004年第3期本刊编辑部特组织《媒体女经理人的工作与生活》专题,希望通过对几位担任各级电视媒体的女性广告部主任的采访,大家能透视这一群特殊的女性群体,关注媒体女经理人,从她们的工作和生活中,折射出属于她们的人生;用心赢得了的精彩人生;以及用她们的女性的特有魅力为自己争得了一席之地;用挑战自我,在媒体战线上写下了浓墨重彩的一笔。关注她们,永远地支持她们!

摘要：2004年，崇尚创新和进取的浙江卫视将推出全新改版，进一步打造“江南品质”的定位，现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质，向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发燕尾服的模式，充分体现江南的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴，领先的市场意识。