摘要：近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。

摘要：当今的传播环境下，受众更愿意扮演具有协作性、互动性的角色，这在广播节目内容生产和节目样态设计的过程中，是一个不容忽视的角度。节目与受众间传受关系的形成，会直接影响节目的传播效果进而也会决定节目的生命周期。构建起一种被受众认同的传受关系，使之能在这种关系中拥有意愿、观点的表达机会，获得经验的分享和需求的满足，并能透过媒体公共平台实现其对个体存在感的印证，最终达成受众高媒介黏性与媒体高效传播的实现。在大众传播交互化的时代，媒体人在受众研究以及传播致效等层面上的探索勤勉而务实，收获颇丰。其中河北电台《992大家帮》栏目的创新实践极具样本价值。

摘要：中央人民广播电台《致我们正在消逝的文化印记》、河北广播媒体的《燕赵传奇》、广东广播媒体的《林兆明的艺术人生》、沈阳广播媒体的《祖先的传承》、陕西广播媒体的《文化三秦》等一大批带有文化气息的优秀广播节目的涌现,是作为主流媒体的广播的一种社会自觉与担当,更为重塑中华文化自信而展现了广播媒体的标本作用。本文阐述了此类优秀节目在主体特质、内容生产以及受众收受等层面给予的文化传播学观照。

摘要：2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。这一重要指示为媒体融合战略在县级层面落地提供了破题之策。事业发展离不开人才支撑,把握国家推进县级融媒体中心建设的战略机遇,探索构建一支创新型、复合型、应用型、领军型“四型”融媒体人才队伍,成为必然趋势。