摘要：“策划”一词,在现代汉语词典里的释义是:筹划;谋划之意。该词在近几年社会的各个领域中的使用频率愈来愈高:出版界“策划”选题;影视界“策划”影视剧本;广告工作室“策划”客户广告的制作创意等等。把“策划”移植于新闻媒体也是近几年的事;报纸策划,已成为当代新闻学研究关注的新领域。这主要是由于改革开放以来,我国国民经济的发展逐步走上了由计划经济体制向社会主义市场经济体制转变的轨道,国家对报纸管理政策逐步调整,大多数报社不再享受政府拨付的事业费,开始自主经营,自收自支,自负盈亏;报业真正成为了一种信息产业。读者更为关注报刊的质量和阅读价值,对报刊相互比较;选择的倾向性加大。因此,每一家报纸都必须了解、研究市场需求,并据此“策划”、“设计”自己的“产品”,使其能有竞争力,扩大占领市场的份额。其次是现代科技飞速发展,信息技术革命,正在不断改变着人类信息交流结构及信息传播环境,使大众传媒包括报纸在人类信息交流中的地位已不再像过去那样“一枝独秀”了。世界在变小,世界变化快,人们为获取信息而对媒体质量的选择要求更高,这些无疑是对报纸等大众传媒的挑战。

摘要：舆论导向问题是近年来我国新闻界在理论和实践上都颇为重视的一个热点。把握正确的舆论导向,是一项长期任务,需常抓不懈。当前,我认为要切实做好以下几方面的工作: 一、纠正对舆论导向的狭隘片面认识 舆论导向的内容不是单一种类、单一性质的。从大的方面讲,它包括政治导向、经济导向、文化艺术导向等;从小的方面看又有思想导向、价值导向、消费导向、知识导向、审美导向之分。

摘要：历史发展到今天,报刊如林,市场竞争激烈,我国报纸副刊在社会主义精神文明和物质文明建设中发挥着越来越重要的作用.