摘要：本文以我国广告业的最新现状为背景,从信息角度论述了社会主义市场经济与广告活动的关系,并对广告现象与广告活动作了本质分析。本文确立了广告活动的“信息与传播”观,并阐述了它的基本内容与理论倾向。

摘要：运用传播学原理对广告信息传播规律作了解释，指出了广告信息传播的性质与特点，详细研究了广告信息传播的方式。最后估测了广告信息传播方式的发展趋势。

摘要：阐述了广告定位的发展背景和一般概念，论述了广告定位原理，它包括对广告定位的本质归类、构成与特性的分析以及效力的评价与提高途径。最后讨论了定位信息的表现，包括表现要求、操作程序、表现方法和表现途径。

摘要：营销管理领域的新理论“整合营销沟通”(IMC)受到了学界广泛的关注。本文以三组学者对IMC在美国、新西兰和南非实践的调查为分析对象,从IMC的内涵及定义、IMC发展的内外动力、IMC对广告公司组织结构的影响、IMC对广告商和客户合作关系的影响、IMC的效果测量方法以及IMC买施的障碍等方面进行分析对比,试图为国内的IMC应用及研究提供有益的启迪。

摘要：文章借助于信息坐标分析法,归纳和描述了广告信息传播的5种基本方式:重复式传播、平行式传播、渐进式传播、悬念式传播和预告传播。并且分析了基本方式的组合运用情况。

摘要：本文以整合营销传播范式下的西方广告公司组织机构变革问题为切入点 ,探讨了西方国家广告业变革的内外背景和其对组织机构变革的重大影响力 ,同时介绍了西方广告公司发展整合组织机构的五种模式和主要途径 ,以期对我国广告公司组织模式的变革和发展有所启发。

摘要：中国的跨国公司在建立全球业务的同时,面临着如何创建全球品牌的重大挑战。从企业的角度看,在全球市场上兼顾东西方文化差异,实现东西方文化价值及元素的融合,以建立中国品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌战略。在企业实践中,我们也不难看到很多融入"中国元素"的实际做法,"李宁"就是一个代表性的案例。"李宁"自1999年以来的全球化进程,以及融合"中国元素"品牌战略的具体做法,对中国领先企业在全球化过程如何提升品牌形象附加值具有重要启示。

摘要：97年,著名广告商麦肯为美国本·威尔(Ben Wear)儿童服装,发展了一个主题为"本的逻辑"的系列广告。广告口号是"Ben Wearmakes sense to kids"(本·威尔是小孩的明智选择)。这也是本·威尔品牌的一贯主张。所谓"本的逻辑",实际就是儿童稚真心理的采撷:本要帮妹妹"拔发助长";本把一个玩具一分为二,因为他觉得"两个玩具比一个好";本扳去螃蟹的六只脚,因为"我不能有八条腿,其他人怎么能有呢?"……广告把这些只可能出自儿童思维逻辑的话语和行动归纳入"本的逻辑"。

摘要：商业信息传播观念有赖于两种生存环境 :信息环境和竞争环境。本文指出当前“注意力经济”和“网络经济”的新环境催生了商业传播的新观念——“品牌识别”。它是一种全新的市场竞争工具 ,不同于我们传统认识上的“商标设计”。无论在现实世界还是虚拟世界中塑造和培育品牌及品牌识别都是一种战略性选择。