摘要：营销传播在市场经济体制下的企业竞争中具有十分重要的地位。而信息技术的发展带来了新的信息环境与传播渠道,改变了企业传统营销传播企划的格局。本文介绍了因特网的重要组成—万维网(WWW)作为广告新媒体的应用现状,并从传播学的角度比较分析了它和传统媒体与传播方式之间的差异。

摘要：从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品牌价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能有效促进消费者价值共创意愿;但当两者不一致时,品牌拟人化与否对促进消费者价值共创意愿没有显著差异。进一步地,消费者品牌融入中介于品牌拟人化与品牌价值观一致性的交互作用对消费者价值共创意愿的影响。当消费者与品牌的价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能提升消费者的品牌融入水平,从而更有效促进消费者价值共创意愿。

摘要：说到中国的创意营销(促销)个案,也许农夫山泉不得不提。围绕2000年上半年那场'著名的水战',当时有关农夫山泉的是是非非不绝于媒体。如果撇开'营销道德','不正当竞争'等因素,养生堂'精于策划'的名声在2000年4月24日宣布'停止生产纯净水'后达到了顶峰。事实上,从1993年起,养生堂不断有经典之作奉献给业界——1993年,'养育之恩,何以回报'龟鳖丸:'十大类病症千名病友'与'百名抗病勇士'大寻访,'100%野生龟鳖海南寻真'纪行;1995年,'由内而外的美丽'朵而胶囊:'我心目中的好妻子'征文大奖赛,'女人什么时候最美'设问征答活动:

摘要：在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题。基于此,通过采用内容分析法,对26个中国品牌的广告进行编码分析。研究发现中国品牌主要体现了26项文化价值观内容,品牌广告中出现较多的文化价值观为"信用"、"学识"、"耐力"、"和睦"、"仁爱"和"要面子",并且不同行业的品牌在价值观表达方面存在差异。该研究结果验证和丰富了中国文化价值观(CVS)理论。据此,针对营销实践中如何表达和运用中国文化价值观的实践问题提出了相应建议。

摘要：感冒虽是一种常见的普通病,然而人们对它的看法和态度却相去甚远。基本上可分成两类:有些人则非常重视,积极、及时地服药,并尽量呆在家里休息,直到自己觉得好转。另外一些人,不管自己觉得如何,仍会拖着身子上班工作。考虑到有这两类消费者的不同情况,同一家公司就生产了两种感冒药。"康泰克"的广告说"当你打第一个喷嚏时……"而"康得"则定位成"可使你勇往直前的感冒药"。关注消费者,倾听消费者的心声,

摘要：本文从情报科学的有序化程度出发对广告信息作了分类,提出了“半次广告信息”的新概念。并阐述了国内外二、三次广告信息的生产概况,强调指出二、三次广告信息生产的重要性。

摘要：广告重心波动分析，与传统的广告量分析相比，揭示出更深层的结构，并使广告活动与企业策略、营销及市场的关联变得清晰。根据中国广告业的特殊性，引入“广告重心波动指数（AFI）”测度近20年中国广告重心波动实态，简明而生动地描绘中国广告演进路线。

摘要：跨国公司中国市场上的主流传播策略是"全球兼顾当地"(Glocal)。它细分为两个方式:"全球策略、本土执行",以及"全球观感、本土策略"。趋势是"更彻底的中国本土化"。跨国公司是中国市场上整合营销传播的(IMC)的身体力行者。从360°品牌传播、数据库营销和直效营销,到顾客关系管理(CRM)系统解决方案,跨国公司不断提升其管理"品牌与消费者关系"的手段。跨国公司常用"消费者与品牌的情感联结"作为创建品牌的基础。从创意策略的执行方式看,其主流做法是采取作用于中国消费者内部个体因素的深度沟通方式,但同时也常常使用中国文化元素的外部影响方式。中国入世后,跨国公司的传播策略将更多地从传统媒体方式转向数字互动方式。传播竞争从创意策略转向技术投资。