摘要：产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略是市场营销工作中最重要的四个方面。电视广告营销是特殊的市场营销，电视广告产品是时间产品，产品策略更具有特殊性。近十年来，国内的媒体经营发生了巨大的变化，为了适应市场需求，媒体广告部从“以资源为中心”的时间资源销售阶段直接过渡到“以客户为中心”的市场营销阶段，跳过了“以产品为中心”的产品营销阶段。

摘要：近年来，媒体广告经营加快了发展步伐，取得了可喜的成就，同时也出现了让人头疼的问题：消费者对虚假广告的愤怒正在向媒体迁移，广告客户对媒体传播效果的质疑正影响着他们的营销观念，他们开始将预算向其他营销环节分流。

摘要：随着媒体竞争的日趋激烈和广告市场的逐渐成熟,电视台广告收入高速增长的时代已一去不复返了.电视台广告部不得不从'坐商'变成'行商',努力探讨新的经营策略.

摘要：电视台广告经营策略，过去的十年，是电视快速发展的十年，其中一个突出的表现，就是广告收入迅猛增长。但是，新世纪电视台的广告经营却面临着前所未有的挑战。佘贤君在《新形势下电视台的广告经营策略》一文中提出了新举措，值得参考。

摘要：广告收入是媒体的主要收入来源,电视广告收入通常占电视台总收入的80%以上.因此,广告经营是媒体经营的核心,越是规模大的媒体,广告经营的地位越是重要.

摘要：广告产业园的建设必定会促进广告业发展,广告业发展以后,相信中国的企业和品牌会跟着成长。正所谓:汇聚广告力量,成就品牌传奇!广告业不管是做创意设计还是做媒体传播,服务对象都是企业,都是品牌。品牌可以获得利润,也可以获得信任,它是企业长远发展的基石,可以抵御风险。

摘要：电视媒介品牌延伸是把"双刃剑", 运用得好,可以降低成本,节省费用,缩短品牌打造的时间,形成媒体规模运行,提高经济效益。但如果忽视品牌延伸的有限性,一味盲目延伸,其结果只能是"赔了夫人又折兵"。

摘要：央视俄罗斯世界杯广告营销中出现了一种倍乘效应:收视率呈算数级数增加,广告传播效果会呈几何级数增加。本文从受众心理学角度,探讨了令人印象深刻的"闪光灯记忆"、情绪认知不设防、心理感受放大生理感知等问题,对为什么会存在倍乘效应以及倍乘效应的运行机制进行了解析。

摘要：媒体经营模式在经历了传统的"二次售卖模式"、目前的"品牌套现模式"之后,正在向"品牌加工"模式发展,媒体在经营过程中会越来越重视对品牌的维护和发展。泛媒体时代,媒介的激增,信息的冗余,受众的成熟,市场的细分,传播渠道的增加,沟通方式的改变……使电视广告的传播面临新的挑战。直面电视广告传播的几个症候,找到更好的营销传播途径,是保障电视广告效果的有效措施。

摘要：对媒体进行客观的评估是推动媒体规范、科学发展的重要基础。从1995年开始，我国陆续建立电视收视率、报刊阅读率的调查，经过10年的发展，媒体的评估有了很大的进步。比如，中央电视台2003年已经建立并全面推行了电视节目综合评估体系，对电视节目的制作有了系统的评估方式。