摘要：人工智能在营销领域的大量运用改变了消费市场的整体环境,如何更好地利用人工智能的优势来促进消费者采纳产品,对营销者来说是一个新的挑战。基于自决理论和授权理论,采用田野及组间实验设计,探究人工智能推荐产品类型时消费者采纳意愿的内在机制以及边界条件,研究结果表明:人工智能推荐的实用型产品比享乐型产品更容易获得消费者的采纳,且消费者更愿意采纳人工智能的推荐而不是传统模式的广告;消费者采纳意愿的差异是由于消费者感知自主性的不同所导致的,即人工智能推荐实用型产品能让消费者感知到比推荐享乐型产品更高的自主性,形成更为积极的采纳意愿;但这些差异性会被算法透明度的高低所调节,在高算法透明度的条件下,消费者对于人工智能推荐的产品类型不存在显著的采纳意愿差异。这些发现,为人工智能和营销领域提供了深入的见解并进一步扩展了领域内的研究内容,同时有助于企业和购物平台良好运用人工智能推荐,提升推荐效率,增强营销能力。

摘要：广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力。本文借用"两极传播"理论,讨论媒体的影响力如何被施于广告主,及其在广告主中间如何形成两级渗透。由于在广告主中间如何也存在信息不平衡的现象,因而媒体对广告主的影响也是分层逐级到达的。

摘要：拟人化作为一种较为新兴、独具创意的营销方式,吸引了众多想要在同质化时代突出重围的企业。拟人化营销不仅为普通的产品赋予了生命,更是让品牌获得了巨大的经济效益。近年来,拟人化营销也成为了学术界关注的热点,已有研究对于拟人化营销的维度、营销效果等进行了系统分析,但对于产品类型的研究尚不完善,论文以实验方式探究了拟人化与产品类型对消费者购买意愿的影响。实验结果表明:拟人化营销方式与体验类产品更契合,对消费者购买意愿起到更显著的提升作用。研究结论为拟人化营销推广的企业提供了理论参考,也进一步拓宽了拟人化研究的范围。

摘要：为实现某轨道车辆车载箱体结构轻量化设计,选定箱体设备承载梁和上盖板为优化对象。针对设备承载梁结构,以质量最小化为目标,以保证其一阶垂弯和一阶横弯频率不低于原结构为约束条件,采用拓扑优化方法找到其材料分布概念模型,再采用形状尺寸优化方法确定其具体结构;针对上盖板结构,在降低板厚实现减重情况下,采用形貌优化方法提高其一阶模态频率。最后根据优化结果并结合工艺及安装要求对承载梁和上盖板进行详细设计,并对优化设计后的箱体结构进行强度及模态验证。结果表明:优化后的箱体结构,在保证其强度和刚度的前提下,实现了结构轻量化;在箱体结构设计中,合理运用不同优化方法有利于快速实现结构轻量化。

摘要：从困惑、原因、思考3个方面对中国管理教育进行了深层反思,中国的商学院需要在中国、教育、人群的全方面变化中,重新寻找自己的坐标与方位,明确价值取向和社会责任,关注并认真做好顶层设计,努力探索个性化发展路径。

摘要：在梳理了国内外学者研究成果的基础上,运用相关理论并结合焦点小组等定性研究的方法,对突发性危机事件中影响手机短信传播因素从传播频度、传播特点、信息流动模式等角度进行了分析,提出突发性危机事件中手机短信传播的理论模型.通过实证研究及案例分析的方法对所提出理论模型进行了验证及修正.

摘要：品牌体验是近年来市场营销领域理论和实践的热点,本研究以Brakus对消费者品牌体验的概念和维度划分为基础,基于调节聚焦理论从消费者和品牌广告信息的调节聚焦匹配类型研究品牌体验和重购意向的形成。研究采用了准实验设计,从消费者购买之后进行检验。结果显示消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型匹配时能够产生更高的消费者品牌体验和重购意向,消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型对品牌体验各维度和重购意向具有一定的主效应。

摘要：为了提高薄壁金属管的耐撞性能,提出一种多层嵌套方形薄壁管结构。应用非线性显式有限元法对多层嵌套薄壁管的吸能特性进行了仿真分析,并与普通方管和对称四胞管进行了对比,分析结果表明:在轴向碰撞过程中,多层嵌套薄壁管的变形模式为稳定的渐进层叠变形,其比吸能为25.72 k J/kg,较普通方管和对称四胞管分别提高了64%和31%;通过减小内嵌壁的壁厚可以达到结构轻量化设计目标;通过缩短内嵌壁和约束筋的高度可以有效地降低碰撞初始峰值载荷。将多层嵌套结构应用到薄壁管结构设计中可以有效地提高薄壁管的耐碰撞性能,为车辆吸能元件研究和工程应用提供了参考。

摘要：有关品牌体验的大多数现有研究主要从企业层面探索品牌体验所产生的影响,从消费者层面进行的探索则相对较少。尤其是在新媒体情境下,从消费者层面对品牌体验的研究存在一定滞后。本研究以消费类电子产品虚拟品牌为研究对象,通过来自22个省份消费者所填写的218份调查问卷,深入探究品牌体验对消费者反应的影响机理,即消费者感知价值和消费者感知效用的中介作用,以及心理距离所产生的调节作用。文章结论揭示了在新媒体情境下,品牌体验对消费者反应产生影响的机理,拓展了解释水平理论研究成果的应用领域,进一步完善了品牌体验领域相关理论,为企业在提升品牌体验和优化消费者反应,提供了积极的管理启示和实践意义。

摘要：基于2014网民社会意识调查数据库（N=3019），以综合信息接触论和人格动机论的研究视角，比较考察官方与非官方媒介接触对中国网民群体政府信任的影响，并分别检验阶层认同和威权人格在媒介接触和网民政府信任之间的中介、调节效应。研究发现，官方媒介接触对网民政府信任具有显著正向影响，而非官方媒介接触对网民政府信任具有显著负向影响；阶层认同在官方媒介和非官方媒介接触与网民政府信任之间均起部分中介作用；威权人格在官方媒介和非官方媒介接触与网民政府信任之间均具有负向调节作用。