摘要：最近一个时期,国人开始忧心忡忡,担心不远的将来本地企业会纷纷落马,本国品牌被外国品牌吃掉,民族工业的市场份额越来越小,连广告公司也都要改名换姓了。这些担心不无道理。我们应该认清形势,采取对策,才能立于不败之地。民族工业是否有被取代危险从广告公司看,我国公司是否处在被人取代的危险境地呢?

摘要：改革的大潮正不断地把中国推向世界。积极参于国际分工和国际竞争,快速推进我国经济的发展已日益成为大家的共识。当我们跨越国界,向海外市场推销本国的产品或服务时,时常需要借助于国际广告这一促销手段。一国的商品和服务是该社会政治、经济、文化发展的产物。在出口推销中,我们的潜在消费者作为我们的诉求对象生活在另一种政治、经济、文化和地理环境中。国际广告的任务在于通过创造性的工作把一种环境的产物与生长在另一种环境的人成功地联结起来,

摘要：通过总结和对比广告策略组件的方法-目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论,本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架,并借助*** 7等软件对联想、华为、HTC和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现,消费电子品品牌通过社交媒体进行的内容营销,其信息可被分为产品、娱乐、社交互动、品牌互动以及自我实现五类。品牌通过微信公众号进行内容营销打造社交货币时,实用信息和社交内容比自我实现内容的沟通效果更为显著,而社交媒体策略能力对内容营销策略与社交货币之间的关系存在影响。

摘要：美国纽约麦迪逊大道上的蓄智公司(BrainReserve,Inc)闻名遐迩,可它并非广告公司,而是一家营销咨询公司。董事长菲斯·波普康(FaithPopcorn)是畅销书《波普康记实》(Popcorn Report)的作者。蓄智公司自1974年成立以来,一直致力于预测不断变化的,形形色色的消费者行为模式。由于过去的历史证实了该公司预测准确率高达95%,它界定的模式或趋势影响了众多美国企业的营销策略和经营方式,包括《幸福》杂志排序前500家客户。如今,波普康及其公司的预测和咨询成就斐声海内外。