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略论商业广告的伦理原则: 收藏
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引用; 《中山大学学报论丛》1999年第6期19卷 179-181页; 作者：冯益谦邹木兰广东外语外贸大学社科部广州510421; 随着社会主义市场经济的深入发展,人们已不知不觉地置身于广告的海洋之中。不论你喜欢与否,广告总是以独特的方式,成为影响人们经济生活和精神生活的重要因素。可是,在现实生活中,一些人为了获取最大利润,在商业广告中不时出现一些非道...; 随着社会主义市场经济的深入发展,人们已不知不觉地置身于广告的海洋之中。不论你喜欢与否,广告总是以独特的方式,成为影响人们经济生活和精神生活的重要因素。可是,在现实生活中,一些人为了获取最大利润,在商业广告中不时出现一些非道德行为,不但使消费者上当受骗,而且还污染了社会风气,对社会主义精神文明建设产生了不良的影响。因此,大力提倡商业广告道德,对于促进两个文明建设,有着迫切的现实意义。笔者认为,在当前商业广告宣传中,要注意遵循下列三条伦理原则。(一)真实性原则广告是严肃的职业。实事求是,真实地反映商品的本来面貌,是商业广告的生命,也是企业的生命。所谓真实性原则,就是有一说一,有二说二,恰如其分地反; 来源：详细信息评论

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