摘要：“可持续发展”早已不是一个新鲜的话题。在品牌建设领域,传统意义上的“可持续”,意味着寻找一种长期价值。而创意代理商的使命,就是协助客户做到活力永葆,基业长青。随着资源短缺和工业污染成为有目共睹的现实,越来越多的品牌和消费者都开始思考,如何更加珍惜资源,以及在追求经济效益增长的同时,如何避免对地球未来子孙的生计产生负面影响。

摘要：春节作为凝聚情感共识的节日,每年都是品牌营销的重要节点。每年此时,品牌纷纷借势发力,展现多面性,不断激发营销潜力。回顾2023年的春节营销,不乏脱颖而出的新老品牌,它们有的回归经典,将真诚沟通做到极致,有的则另辟蹊径,用幽默又富有深度的“梗”激发年轻人思考。但无论何种方式,都向消费者展现了独特的品牌理念,并与大众建立了深度情感联结。我们选取了部分案例,以飨读者。

摘要：这分明是一个流量过剩的时代,品牌却偏偏陷入了流量焦虑的困境,消费者在品牌内卷化的打法中开始疲软。当线上流量开始陷入困局,不少品牌开始重新将目光投向线下,试图进一步挖掘线下的用户体验红利。无论是国际大牌还是国内新锐品牌都纷纷试水,用差异化的新鲜感与真实的场景接触,打造沉浸式消费体验。沉浸式营销,就是利用技术手段充分调动参与者的视觉、听觉、触觉等感受,使用户沉浸于多感官包裹式的立体化场景中,以用户的深度体验来传递品牌价值。

摘要：AXA安盛保险,2021年世界五百强排名第46位,业务网络遍及全球57个国家和地区。1999年,安盛进入中国。2014年2月,安盛收购天平汽车保险50%股权,组建合资公司安盛天平。2019年12月,安盛完成对安盛天平的全资收购,安盛天平成为中国最大的外商独资财险公司之一,致力于以全面的保险解决方案,满足中国客户日趋多样化的需求……这份沉甸甸的履历,让人不禁好奇,这个有着两百多年历史的品牌,在新时代的价值召唤中,对当下和未来有着怎样的思考和布局。

摘要：2022年,上海西岸,麦当劳中国新总部大楼。去年10月8日,被称为“巨无霸魔方”的麦当劳中国新总部大楼正式启用,成为麦当劳上海市场办公室600多位员工的“新家”。它轻柔地舒展、蔓延着触角,传递出惊喜和新鲜——位于总部楼下的旗舰餐厅与中信书店合作,首次推出咖啡、书店与迷你剧场结合的亲子空间,为消费者带来潮流、欢乐、绿色的创新体验。

摘要：土系——抒发与成长表现:自然、绿色土系设计师,善于运用一切土壤赋予的东西来追求具有美学价值的设计。宽广的土地为他们的创意不断提供新的素材,土系设计师带来的,是在当代工艺技术条件下褪去伪装的简朴而不简陋的自然之美。让人们在都市钢筋混凝土的丛林里,找到灵魂的栖息地。

摘要：在'土味文化'日渐崛起的今天,各大圈子都催生出了不同的审美和价值观的碰撞,就连广告圈都出现了很多争议。为了达到营销效果,争议广告似乎成了品牌达到爆点的常用手段,各种观点和意见纷至沓来的同时,也拓宽了品牌传播的渠道。2018年的争议广告中,有哪些品牌利用'争议'达到了营销效果?又有哪些品牌被争议毁了口碑?

摘要：近年来,治愈系广告越来越多地出现在人们的视野中,各大品牌都开始走起温情路线。比起商业化的营销,治愈系广告更像是在诉说一段温情故事,无论是百度外卖的《人生不过76000多顿饭》,还是999感冒灵的《健康本该如此》,都让我们在快节奏生活的时空里找到平静、温暖的归属感。此次,《中国广告》挑选出了十个年度走心广告,让这些有温度的广告与你一起迎接温暖的2019年。

摘要：如今,单纯的线上广告曝光越来越难打动消费者,如何融入消费者的生活场景,与他们建立深刻的情感联系,就成为品牌主需要思考的问题。当今这种品牌增长的焦虑愈发深刻,通过平台互动打通社交传播已经成为时下最热门的营销方式。回顾过去一年品牌的营销实践,越来越多的品牌通过社交互动营销取得了可观的营销效果。

摘要：陈一枬,专注广告行业40余年,运用自己高瞻远瞩的战略思维、丰富的从业经验以及勇于突破的实践精神,不断推动着中国广告业的发展及创新。20世纪90年代,她作为国际专家受邀参与了《中国广告法》和《药品广告法》制定前的咨询工作,为中国广告业的立法贡献了自己的力量。