摘要：文章从广告信息处理、广告态度、品牌态度、产品评价、购买意愿几个层面分析了双面广告信息的说服效果;从传播者特征、受众特征、负面信息特征、产品及品牌特征等角度梳理了影响双面信息说服效果的诸多因素;从抗拒理论、归因理论、最佳唤醒理论、同化对比理论归纳了双面信息的理论基础,并提出了一个整合的框架模型。

摘要：广告可信度是广告产生作用的重要前提条件。本文通过6×2因子实验获得实证调研数据,利用SPSS软件进行信度效度分析。研究结果表明,可信度高的代言人和双面信息主张都能够提高广告可信度。而且,二者之间存在互补性,低可信度的代言人可以用双面信息来提高广告可信度,如果用单面广告主张,用可信度高的代言人可以提高广告可信度。同时,单双面广告信息对产品评价的影响不显著。在代言人可信度较低的情况下,采用双面信息的广告可以产生较高的购买意愿。而代言人可信度较高时。

摘要：地域形象会影响消费者对该地域产品的态度,本文旨在探索地域刻板印象对区域特色产品信息传播所产生的影响。通过因子实验2(知名品牌VS不知名品牌)×2(单面信息VS双面信息)×2(负面地域印象VS正面地域印象),探索了地域印象对区域特色产品信息传播的影响及双面信息策略的调节作用。研究发现:负面地域刻板印象显著降低消费者对该区域内特色产品信息可信度的感知、品牌态度及购买意愿,会增加区域特色产品负面谣言的传播;地域刻板印象对不知名品牌(vs知名品牌)的广告可信度的影响更大;存在负面地域印象时,双面信息策略(vs单面信息)能够显著提高信息可信度和品牌态度,降低对谣言的信任。研究结论对面临负面地域刻板印象的区域特色产品的营销传播实践具有一定的启示意义。

摘要：负面口碑是网络营销中需要面对的一个重要问题。文章从双面信息的视角,研究网络负面口碑的主客观类型和口碑发送者的身份信息对消费者态度的影响。以在校大学生为被试,以职场类图书为实验产品设计了因子实验。结果显示:适量的负面口碑能够提高网络口碑的可信度,主观口碑能够降低负面口碑在产品评价上的消极作用,增加口碑发送者的身份信息能够提高双面口碑可信度和产品评价。

摘要：商业模式的核心是利益相关者的交易结构设计,媒介融合给传媒出版企业利益相关者进行跨界合作和创新商业模式提供了更多可能。《最小说》商业模式包含其价值主张、价值创造、价值网络及价值实现的逻辑,对同类文学杂志的发展具有借鉴意义。

摘要：广告内容评价具有主观性、指标多样、调查样本规模小等特点,用传统的评价方法对其进行评价难以获得理想效果。多层模糊综合评判在广告内容评价方面具有较强的适用性,能够有效解决广告内容评价中评价层次多,指标复杂、受心理影响大等问题,并且样本量小,操作简单易行。因此,多层模糊综合评判在广告内容评价方面具有较好的应用前景。

摘要：内容设计是陈列展览这一综合性系统工程的灵魂和核心。在长期实践和业界研讨的基础上,作为内容设计最终成果的陈列内容方案逐渐形成了专业化的概念和撰写规范。本文从共性的角度,对陈列内容方案进行结构化解读,逐一探讨涉及到的每一个概念,如陈列、陈列内容方案、陈列主题、陈列指导思想、陈列基本原则、陈列细目、陈列展品、陈列语言等,提出相应的撰写规范和要求;同时,又从特性的角度,对军史陈列特有内容"首长关怀""历任领导""英模人物"等应遵循的规范进行初步梳理,从不同角度对军史陈列内容方案需把握的平衡问题进行总结。

摘要：人民军队是党缔造和领导的。新民主主义革命时期,党不断探索和完善对军队绝对领导的制度机制。解放战争时期,随着战争规模越来越大、作战区域越来越广,通过“恢复和健全部队的党委制”“公开和加强部队的连队党支部”“严格部队请示报告制度”“重行‘三大纪律八项注意’”等,为实现党对军队的绝对领导提供了坚如磐石的制度保证,为夺取战争胜利奠定了坚实基础,新中国成立后的前5年,党作为执政党,积极探索党领导下的国家军事体制,努力寻找“党-国家-军队”三者关系的最佳制度设计与路径,为改革开放后逐步确立党领导的国家军事领导体制奠定了坚实基础。

摘要：小湾水电站施工截流模型在考虑河床覆盖层的动态变化条件下,试验研究导流洞围堰拆除爆堆的可能型式及其导流洞分流特性,提出围堰拆除、保证导流洞分流的条件;系统试验不同级别截流试验流量下龙口段水力要素和抛投料尺寸,优选切实可靠的截流方案,合理估计其截流风险,使截流方案实现合理性、经济性和安全性的统一,为工程截流设计与施工组织提供了重要的指导作用。

摘要：作为一个开放性概念,文化产业的内涵有诸多不同理解。在当前文化消费需求和国家文化发展战略背景下,博物馆发展文化产业已是顺应社会经济繁荣、文化发展的必然之举。博物馆文化产业具有产品多种多样,样式丰富,产业外延丰富,涉及众多行业,民族文化性强,文化产业链专业复合型强的特点。通过函调,国内主要博物馆文化产业的经验:设置了文化产业开发机构;产品类型多且实用性强;产品设计和生产采用灵活多样的合作合营方式;初具一定的效益分配、奖励机制和科学系统运行机制。面临的共同问题有:博物馆文化产业的构成不完善,产业链条不明晰;缺乏既懂博物馆又懂商品设计开发、营销的复合型专业人才;文化产业发展与博物馆整体运行机制问题。博物馆发展文化产业,应积极争取政策性支持;着眼长效发展,建立科学的运管体制;建立科学运管机制最首要的就是要建立起科学的用人机制、激励机制、财务和审计机制;形成科学严谨的自我产品开发流程、产品监制准入制度和产品入场管理制度;在设计开发博物馆文化产品的基础上,力图形成博物馆文化产业链条;建立与博物馆体量匹配的商店,改善产品营销策略;加强品牌意识,树立以观众为本理念。