摘要：一、所有广告都具有特定营销目的广告是一种传播行为,是具有特定营销目的的传播行为。即使是各企业所赞助的所谓公益广告,它的掩饰性商业动机恐怕都比慈善动机、环保动机、文化动机、扶贫动机或其它公共关系动机等等更为具体明确。这也就是为什么许多大众传媒发布的众多公益广告经常露出狐狸尾巴——甚至于有时候,狐狸尾巴比狐狸身体更大!依托公益的名义大打商业促销广告。

摘要：广州4A经过4年多的实践与探索,其规模已由最初的十几家公司发展到目前的28家,其"让广告更专业化"的口号及为之而付出的努力,受到了众多广告同业公司、广告主的认可。作为对今年6月广州4A向中国广告界发出成立中国4A倡议的积极响应,7月21日上海召开了上海4A筹备会,北京4A筹备会也拟于近期召开。在今年5月26日召开的中国对外经济贸易广告协会(外广协)2001年工作会议上成立了十一个专业委员会,中国4A广告公司委员会赫然列于各委员会之首。

摘要：广告创意产业,必须摆脱依附传统广告代理公司的职能部门,单独自立门户,才能做强做大。

摘要：在三网融合条件下，传统的广告定义已然不太合适，新思路不叫广告，而叫创意传播。以前的广告信息很简单，在大众媒体上叫线上广告，传递商业信息，影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体，在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在三网融合下，怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来，形成消费者的品牌记忆，刺激下一步购买决策，这是我们需要思考的。

摘要：每一个汽车厂商都希望花最少的钱，得到最大的投资回报率。但事实上，产品本身的价值决定着最终的销量，广告只是一个推力，不能说产品很差，要靠广告打开。同时，广告公司的创意还有媒体的选择、包括媒体到达的有效性，都会对汽车广告效果产生重要影响。

摘要：WPP集团在中国已经超过150个公司,分布在企业管理、营销咨询、品牌策划、市场调查、创意制作、媒体购买、促销管理、公共关系、活动赞助、网络营销、互动传播、娱乐营销、公益营销、顾主品牌等企业经营和营销传播等价值链条的各个环节上。WPP在中国二线城市已经控股了许多广告公司和专业的房地产广告公司,项目持续增加当中!中国最有价值的市场调查公司、公关公司纷纷加入WPP。

摘要：一般后进国家参与国际营销体系大概有三种模式：加工生产（OEM）；原创设计生产（ODM）；原创品牌生产（OBM）。中国已经有许多企业拥有自主设计和自创品牌能力，有条件参与国际品牌竞争。

摘要：从营销传播的角度来看，企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台，其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源，透过具有策划力与创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象及销售商品的目的，就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分，让活动成为媒体有兴趣，而且和消费者有切身关系的话题。

摘要：由“红鹤沟通”所设计的“朱雀门”广告，其浓厚的中国情调渲染、丰富的中国符号运用，充分打动了改革开放25年后，尤其是人世3年以来，中国的新贵阶层们，一方面追求市场经济的财富权势、一方面纠葛传统儒家文化道德、一方面思考商业霸权经略、一方面又贪恋世俗肉欲享受等错综复杂的意识形态……

摘要：传统上，中国各种传播媒体广告部的业务内容和业务模式非常简单，销售媒体的广告版面或广告时段。今天，由于媒体之间和媒体之内的市场竞争，各种传媒广告部已经从单纯的“广告产品销售模式”进入“广告商品营销”阶段。因此，营销组合的四大战略：产品、定价、通路和传播等便成为各传媒广告部业务主管的重大课题。