摘要：中国当代广告业是商业广告主导的一场商业经济文化"社会镜像"塑造的实践,商业广告的影响深深烙印在广告学科、社会经济与文化生活之中。面对商业广告的社会负面效应,应当以公益广告来纠偏广告传播实践;公益广告传播应当以社会主义核心价值观为统领,改变商业广告对社会镜像的不良塑造。在探讨社会主义核心价值观公益广告重塑社会镜像的理论基础、路径与方法的基础上,认为确立公益广告与商业广告"两翼并举"的广告学科内在结构,也是重建中国广告学科、焕发中国广告学科推动社会全面发展的必要力量。

摘要：广告传播主体可以分为体制内的广告传媒传播主体、市场化的广告公司传播主体、消费者主体。因应于传播技术和广告生产场域之变,它们的传播关系正在发生变化。梳理其变化特征与趋势,把握其核心,是洞察广告传播变化、遵循新媒体环境下广告传播规律的必然要求。一、广告传媒传播主体之困据中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯的监测数据显示,2014年传统媒体广告市场开始出现负增长1。

摘要：肇端于互联网、兴盛于智能手机和移动互联网的第三方技术应用,促进了商业应用模式的多方面变革;在媒体跨界和三网融合背景下,全媒体对"传者为中心"的传统广告思维提出了挑战。媒体在充满变数的环境里,以用户为中心,呈现两种倾向:传统单功能媒介的自我修补和创新型媒介平台的自我完善,不断强化媒介互补性。媒体需要遵循技术进步的基本规律和市场经济的基本规律,从用户角度出发,在各自优势中寻找机会,才能形成完整的产业结构。

摘要：三大力量驱动着广告业态转型:"商务+社交"驱动广告经营业态变化,呈现出丰富多彩的新业态;"大数据和技术"重构广告业态,打造新的运作流程与产业链,影响广告效果的测定;VR技术增加与用户的互动体验,给予企业品牌自主传播的平台与权力。

摘要：众所周知,数字化新媒体和移动互联网的到来,使得依赖媒体的广告传播业遭遇巨大挑战,各类新媒体、社交媒体深刻颠覆了广告中介代理式的广告传播。但是,要认识新媒体究竟带来什么样的变革,怎样颠覆广告经营模式,则需要从媒介变革与传播方式发展的大趋势上去认识和前瞻。自传播转向,媒介进化演变的必然结果相对于自媒体,自传播是一个更为复杂的传播镜像。自传播,不仅具有自媒体的传播特性,更是从互联网络发展的趋势上揭示未来媒体的传播特征与传播趋向。

摘要：中国元素是被世人所普遍认同的、承载着中华民族传统文化价值和精神内涵,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号、艺术形式或风俗习惯的文化元素。中国元素具有历史性、民族性、象征性、识别性等基本特征。中国元素在各类设计与影视广告中被广泛运用,极大地丰富和深化设计与广告的创意内涵和表现手法。在影视广告中运用中国元素的方式,有直接表现、化用与造意等手法。需要注意影视广告运用中国元素存在的问题,增强影视广告人运用中国元素的能力。

摘要：户外广告在城市发展新时代,需要适应城市发展与转型升级的实际需要,超越户外广告治理的简单认识,深刻把握户外广告发展的新阶段和新机遇。本文认为,应该把未来户外广告看作"城市传播"的一部分,户外广告应视为建构城市传播的强劲驱动力,为城市传播增强心理温度;强化户外广告作为城市场景传播的重要接口。同时,文章提出户外广告成为城市场景传播有机体的三项创意要求。

摘要：广播伴随性媒体特性和听众收听“碎片化”特点，成为汽车社会时代广播最为显著的两大特点。最近尼尔森公布的一则数据，足以让广播人感到振奋。市场调查机构尼尔森7月11日的最新数据说，今年第一季度全球广告市场支出比上年同期增长3．1％，其中广播广告支出同比增长了7．9％。仅次于互联网广告增长，表明“广播广告表现出色”。

摘要：中国广告自1979年恢复以后,就打上了商业广告的深刻印记,使我们不得不面对商业广告的最大负面效应。本文提出,公益广告传播应当以社会主义核心价值观为核心,改变商业广告对社会镜像的不良塑造,探讨了社会主义核心价值观公益广告重塑社会镜像的路径。

摘要：为应对全媒体时代广告教育新问题,文章提出构建广告教育新模式的基本路径:确立"三观"统合式培养观,建构大广告教育新模式;根据广告学科新定位,建立跨学科整合的课程体系;建立以能力培养为核心、更富实效的广告实训体系;广告教学要加强新媒体研究,善用新媒体于教学之中。