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面向展览的品牌社群塑造研究——以ADM亚洲生活创新展为例: 收藏
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引用; 《文学艺术周刊》2023年第3期 93-96页; 作者：刘珍妙中央美术学院设计学院; 一、品牌社群发展现状(一)品牌社群定义“品牌社群”的概念最早由阿尔贝·穆尼斯(Albert Muniz)和托马斯·C.奥奎因(Thomas C.O'Guinn)在《品牌社群》(Brand Community)一文中提出,文中提到“品牌社群是一个特殊的、不受地...; 一、品牌社群发展现状(一)品牌社群定义“品牌社群”的概念最早由阿尔贝·穆尼斯(Albert Muniz)和托马斯·C.奥奎因(Thomas C.O'Guinn)在《品牌社群》(Brand Community)一文中提出,文中提到“品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体,它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一系列社会关系之上”。从概念来看,品牌社群是消费者认识品牌、形成品牌体验的方式,品牌社群的构建,有助于强调消费者在市场中的核心作用以及消费行为中互动体验的价值。用户对品牌的感知、情绪和态度都受到品牌社群的深刻影响,因此消费行为和消费意愿有了社群基础,使得当下的品牌更注重线上线下的社群打造,赋予品牌更多关系价值,从群体体验的视角入手,更好地指导营销实践。; 来源：详细信息评论

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