摘要：环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。

摘要：数字视觉传播时代的广告创意,自然需要进行视觉修辞。视觉修辞是人们有意识的传播行为,旨在通过视觉元素的选择、加工和传播以实现语义交流,取得预期的传播效果。视觉图像的外在形式可以激发人们的“美学反应”,其内在含义(修辞论辩)可以激发人们的“修辞反应”。广告中运用视觉修辞的目的,不是影响人们对于广告的“感性的认识”,而是影响人们对于广告的“知性的认识”。进行视觉修辞,不是运用视觉元素就够了,视觉图像还需要具有“象征意义”,这个象征意义就是广告传者和受者沟通的信息。广告视觉修辞既包括视觉修辞表达的过程,也包括视觉修辞接受的过程,所以广告视觉修辞是由修辞主体共同完成的“交际行为”。学习广告专业的学生,具有绘画艺术方面的“感性素养”,可以有助于广告视觉修辞创意,但需要注意的是,广告视觉修辞创意的核心在于图像的“象征意义”和受众的“知性认识”。

摘要：视觉文化时代的到来,促使大量的广告图像产生。广告视觉传播在广告信息传播活动中具有特别的功能和意义。广告视觉传播以图像载动信息,通过媒体图像向受众传达信息,进而达到视觉说服的目的。修辞与语言文字的表现力有密切的联系,研究修辞现象的目的就是“从表达效果出发”。广告视觉传播存在图像传递信息表达效果的研究需要,因而修辞现象的研究有必要从传统语言修辞的领域扩展到广告视觉符号修辞的范畴中来。这意味着载负修辞现象的外在符号形式发生了转换,而这种修辞现象的载负外在符号形式的转换,与受众心理有着很重要的内在联系,并使广告图像传播获得较理想的心理效应。

摘要：广告的目的一直是告知和劝服．在商品同质化的今天。如何使产品从同质化商品中脱颖而出，打动消费者的心．吸引消费者的注意，进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度，成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不足理性的诉求的软性销售方法．从上个世纪80年代起就开始变得普遍，直至现在，这种技巧被运用得更为圆熟。商业广告中绚丽的色彩、动听的旋律、美丽的图案，叙述着一个个动人的情感故事。广告越来越忽视对产品功能、特性、用途的介绍，而偏重于采用情感的诉求方法劝服甚至诱导消费者。

摘要："环境媒体"概念强调的是广告与周围环境的关系。从麦克卢汉的媒介观出发,环境媒体是新的媒介,它带来了新的"假设"和"讯息",或者说,媒介形式一定程度上决定着媒介内容。环境媒体创意中需要把握"四点"要求:三位契合点、赤裸创意点、视觉接触点和行为结合点;环境媒体广告创意的过程包括四个阶段:定意——联境——激情——觉感;环境媒体广告创意的获取途径则包括:深入生活、集思广益、反省认知。

摘要：环境媒体广告是一个"广告新物种",它是近十几年逐渐进入公众视野的广告形式。至于什么是环境媒体广告,具有什么样的特性,人们都还在探索之中。环境媒体广告的特性,可以归纳为"三性",即:独特性、表现性和互动性。环境媒体广告的媒体除了媒体功能还具有表意功能。参与、行为的互动是环境媒体广告的重要特性。

摘要：OOH是新的广告概念,包括传统的户外广告和环境媒体广告。OOH是信息激增、过度传播、注意力资源稀缺背景下受到关注的广告形式。OOH广告创意,要充分重视'视觉呈现'和'互动体验'的独特性,将媒体呈现信息的方式转变成互动体验的过程。

摘要：武汉地铁广告共时比较有差距,历时考查略有进步。本文从多个维度对武汉地铁广告加以审视,力图有所洞察。武汉地铁广告是城市和品牌的'风口''入口'和'出口',有其独特的品牌传播价值。武汉地铁广告在城市建设和形象塑造中扮演着重要的角色,它是城市的美化者,文化的创造者、承传者、传播者,经济的助推者和城市形象的塑造者。武汉地铁广告具有明显的区域优势、受众优势、媒介优势、人才优势和客户优势。

摘要：这是一个视觉传播时代,也就是麦克卢汉所说的'眼睛的社会'。[1]视觉形象特别是以图像为中心的感性形象给人们带来了前所未有的视觉快感和审美体验。广告大师大卫·奥格威一直强调的文案的地位在日益削弱,图像正在逐步支配着受众的心理。房产广告就是最显著的例子,偌大的宣传单上充斥眼球的都是图像,文案成了点缀。然而在广告作品之中,广告图像的创作并不只是艺术性的创作,而是为了更好地去传达预期的广告信息,它是带着任务而存在的一种艺术创作。

摘要：加拿大传播学家麦克卢汉认为现代社会的电视台（应包括报纸和广播等媒介）一直在不露声色地租用受众的“眼睛”和“耳朵”做生意，我国传播学者喻国明据此将“注意力经济”理论引入传播领域，他指出传播回收的是受众的注意力，出售给广告商的也是受众的“注意力”。因此，能使受众的“眼睛” 和“耳朵” 注意到广告的传播内容，成为影响受众购买心理的重要一步。广告虽被誉称为人类文明的第八艺术，却一直未能得到受众的普遍认同，受众在接触广告时。