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微电影广告的问题及突破策略
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《青年记者》2019年 第2期 102-103页
作者:初云玲三亚学院传媒与文化产业学院 
近年来,市场的旺盛需求促进了微电影创作的繁荣,同时也为微电影广告提供了良好的发展空间。然而,在微电影广告高速增长的背后,也存在着不少问题。微电影广告存在的问题1.广告创意贫乏,同质化严重。题材的优劣是广告能否取得成功的关键...
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从《我创故我在》看公益广告的发展
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《当代电视》2016年 第1期 75-76页
作者:初云玲三亚学院传媒与文化产业学院 
2015年9月央视推出的公益广告《我创故我在》,是中国首支动漫形式的创业主题公益广告。自2015年9月14日播出以来,这条广告就获得了广泛关注,其网络点播量超过20万,相关话题数量超过1万条。广告中绿色的小人创造了一系列天马行空的东西,...
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叙事学视角下微电影的审美特征
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《电影文学》2016年 第2期 15-17页
作者:初云玲三亚学院传媒与文化产业学院海南三亚572022 
当前学者关于微电影的研究主要从概念界定、传播形式、广告营销、艺术特征等方面进行研究,但从叙事学视角对微电影的审美特征进行研究的论文还比较少。实际上,微电影开创了影视作品新的叙事方式,形成了有别于传统电影的独特的审美特征...
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微电影传播特性与病毒营销策略浅析
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《现代商业》2014年 第25期 59-60页
作者:初云玲三亚学院海南三亚572022 
微电影作为一种新兴的广告方式和网络营销工具,凭借其独特的优势迅速崛起,展现出强大的活力。微电影凭借强大的互联网传播平台和短小的创意形式,成为广告病毒营销的新阵地。一方面微电影有别于传统电影艺术形式,另一方面它不同于硬性的...
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新媒体视域下的公益微电影创意叙事与社会功能研究
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《湖北函授大学学报》2014年 第19期27卷 193-194页
作者:初云玲三亚学院海南三亚572022 
新媒体时代的来临,微电影产业的迅猛发展,为公益微电影提供了成长环境。近年来,微电影中涌现了一些比较优秀的公益微电影,比如《全家福》、《让爱同步》、《时间门》等等,这些公益微电影聚焦道德问题、热点问题等,通过这些微小影片的传...
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互动视频的交互类型、效果与发展策略
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《传媒》2023年 第8期 54-56页
作者:初云玲三亚学院传媒与文化产业学院 
媒介技术介入视频创作不仅赋予了用户参与互动的权利,还通过多种交互形式向用户提供了丰富的互动体验。本文以柯林斯的互动仪式链理论为基础,结合互动视频相关案例对互动视频的交互类型、交互效果与交互策略进行全面论述。研究表明,视...
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数字广告的伦理失范问题研究
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《声屏世界》2021年 第S01期 76-77页
作者:初云玲三亚学院传媒与文化产业学院 
法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:“我们呼吸着的空气由氮气、氧气、广告组成。”广告已经弥漫在我们生活的每一个角落。随着技术的发展,广告己经发生了翻天覆地的变化,技术不断赋能广告产业,促使广告产业高速发展,目前数字广告...
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基于消费群细分的茶叶广告诉求探究
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《现代商业》2016年 第2期 28-29页
作者:初云玲三亚学院海南三亚572022 
茶叶广告早在1685年就已经存在,它一直弥漫于人们生活中,茶叶广告是售卖茶叶的一种有效的营销手段,对茶叶的营销、茶叶品牌的建立有着推动作用。本文从消费者群体细分入手,研究针对不同消费群体的广告,采取的广告诉求策略,使茶叶广告的...
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《东方杂志》的广告文本探究
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《今传媒》2011年 第1期19卷 69-70页
作者:初云玲海南大学三亚学院海南三亚572022 
在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着...
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论报纸广告文案中的软文写作
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《湖北函授大学学报》2014年 第10期27卷 58-59页
作者:初云玲三亚学院海南三亚572022 
谈到报纸广告,大体上可以分两类,一类是硬广告,一类是软广告。本文着重分析报纸广告中的软广告,阐释报纸广告文案的特点、分类、创作技巧和诟病,意在提高报刊广告文案中的软文广告的质量,同时也为软文写作者提供一些写作思路与方法。
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