摘要：规范自己、抓住核心人物、完善合作合同、一对一沟通、注重档案管理、善用创意简报，这六条法则成为本土企业与4A广告公司合作高效率的合格证。

摘要：如果我们中国的品牌按照“粉碎实验”来粉碎,能够过几道关呢？是否能够坚持到最后呢？宝洁公司曾提出,他们评价一条电视广告片是否有效的一个方法是,把电视的声音关掉,让被访者仅看画面,看看他们能否看懂这条广告在表达什么。做这种测试,可能没有一个企业能够超过宝洁。他们做营销,几乎每走半步就要做测试。

摘要：就目前中国企业的品牌定位而言，至少存在五个误区；把品牌定位看作市场划分；看作产品差异化；看作竞争优势；看作广告语；看作企业价值观。

摘要：美国品牌专家马丁·林斯特龙写的《感官品牌》一书被《华尔街日报》评为＂史上最伟大的五部营销类巨著之一＂。与那些谈＂战略＂的书不同,这是一本给那些专业做品牌营销的人士提供方法的书,更专注于＂执行＂层面,工具性很强。就是在这本书中,我读到了这个独特的观点：品牌粉碎论。什么是＂品牌粉碎论＂？