摘要：随着数字化时代的到来,各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现,液晶媒体就是户外广告的一种新形式.本文拟从客观的角度分析液晶媒体的特点及其对户外广告市场产生的影响.

摘要：当今世界前所未有的全球化浪潮,既造就了电视广告跨文化传播的机遇,为不同文化之间的传播提供了广阔的天地,同时也要求尽快提升广告创作的整体水平,以适应社会的变化.从当前状况看,很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍,体现成功的广告运作.本文从文化学的研究角度切入,探讨电视广告跨文化传播障碍的症结所在,并尝试提出相应对策.

摘要：基于脑科学的广告传播效果测评是目前国内外传播学研究的热点之一,研究内容涉及神经科学、心理学和数据采集与分析等多个交叉领域,并较多地采用实验研究方法.针对广告传播效果测量这一传播学科实验研究新课题,运用心理学和生理学的方法引入64导事件相关电位(ERP)记录与采集系统来进行广告受众认知方面的量化测试与分析,对传播效果认知加工测评的模型和工具进行了简述,初步完善了一种通过基于ERP的广告传播效果实验测评方法,梳理了传播效果认知加工测评的实验整体流程,包括实验目的与假设、实验前测、被试、实验材料与设备、实验程序与设计、实验结果与分析等环节,点明了基于ERP的广告传播效果实验测评方法的创新之处及其在广告效果测评中体现出的实际应用价值.

摘要：现代广告经过一百多年发展所形成的一系列理论和观念,在本质上包含着严格的一致性因素,即以特别价值作为普遍性的追求。艾尔·里斯和杰克·特劳特将其划分为三个时期似乎过于简单,并且有割裂的嫌疑。从克劳德·霍普金斯到罗斯·瑞夫斯和大卫·奥格威,完成了对这种追求从里往外的理论构建,其定位理论和整合营销传播观念则注重于由外往里实现一种策略体系。不同的理论在发展过程中并不是相互排斥的,而是彼此交融、有所扬弃的。任何一种新观念的产生都不是突如其来的,而是在渐进过程中逐步明晰化的。这种观念之所以在明晰之际特别具有爆发力,很重要的一个原因,就是催生这种观念的基本动因成为外在环境的主导力量,在此背景下,新观念就具有对环境的最大适应性。

摘要：新建湘西某变电站工程工期紧、任务重。站址植被茂盛,交通不便,不利于传统测量手段进行数据采集。利用机载LiDAR技术对该站址进行初步测量。针对该技术在坡度较大地区精度较低的特点,采用普通航测手段进行修测。最终在较短时间内得到满足设计要求的DEM数据。