摘要：德国是今日欧洲最大的广告国,其广告设计思想对今日欧,美、日等发达广告国家的广告有重大影响。作为占据广告设计王座地位的德国招贴,其历史发展的来胧去脉在世界广告史上有着极为重要的作用,但目前我国出版的各类有关广告史论书籍很少有介绍德国招贴发展状况的,特别是具有重要地位的“柏林招贴”,对我国广告设计界来说还十分陌生,这是很不应该的。 在19世纪末20世纪初,作为这个世纪之交时期欧洲和美国新艺术运动(Art Nouveau)招贴的合乎逻辑的某种必然结局,产生了一种强调削减、强调最简化的形式语言的招贴流派——柏林招贴,代表人物是德国的卢欣·伯哈德(Lucien Bernhard)。

摘要：包装装潢设计作为企业整体市场营销活动的一部分，首先应对市场环境、企业状况、产品利益、供求关系、竞争状况和消费者行为这６个方面作出调查分析；然后通过市场细分和确定目标市场后，为包装产品进行专项市场定位；接着通过５个步骤将这种定位以草图形式作创意表达；最后借助电脑包装图形制作系统制作出来。

摘要：近年来,中国很多城市掀起了"涂鸦"热,而且很多城市出现了大批的"涂鸦"墙,甚至有些政府也参与其中,鼓励其发展。那到底我们应该更放任自由地去"涂鸦"呢,还是索性在部分政府与企业的出资下争个"涂鸦"墙吉尼斯世界纪录,还是寻找一条适合中国特色、结合中国文化的户外墙体绘画艺术形式与内容呢?在中国文化创意产业兴起的大背景下,我们应该创意构建一个适合当今中国特色的"户外文化传播平台"。

摘要：近年去法国留学和考察广告的朋友越来越多了,回国后,这些朋友都要大谈对法国广告走马观花之印象,发出各种不同的感慨,但很少有人对这些法国广告形成的文化根源作进一步分析研究,在这里,我想借此机会谈一谈对这一问题的浅见,期望能给我国广告界朋友和学术界朋友带来一些参考和思考,不妥之处,望多加指正。法国的年广告费开支是中国的2倍多。

摘要：市场学最早出现于美国,它是伴随着资本主义向垄断阶段过渡产生的。早在19世纪末,美国就出版了一些关于推销、广告、品牌业务、包装业务、物质分配等的论著。到了20世纪初,美国一些学者把上述论题进行综合,进而建立了一门正式的市场学学科。日本是本世纪50年代开始引进美国市场学的,法国也是在二次大战后才开始引进美国市场学的。我国自1980年以来,才有一些外国市场学专家来讲学。

摘要：近年来,国内企业界、设计界流行着一个洋名词:“CI”。有关CI的论述文章、专著也越来越多。然而,许多洋CI专家却对我国的CI观念十分不解。如:国际平面设计协会(AGI)执委会委员、英国著名资深设计师David Hillman说:“我很难理解中国把CI分成Mind *** Iden-tity和Visual Identity(简称***)的观念,