摘要：中国坚持开放合作,"一带一路"是中国新一轮改革开放的重要战略,统筹建设国内与国际市场两大格局,对本土品牌走向全球化提出新命题、新挑战和新机遇.从品牌建设角度来分析,其销售成效在一定程度上取决于品牌跨文化营销策略.20世纪末,爱帝内衣打开国门,产品远销欧美等经济发达国家,爱帝应借助"一带一路"全球化之势,抓住沿线65个国家的潜在目标市场,使品牌走出去的领域更加宽泛,延伸产品线,使品牌业绩进一步突破.本文基于爱帝集团关于国内和国际市场营销的调查数据,结合爱帝品牌的发展历程和在国内外市场中的SWOT模型分析,探讨"一带一路"背景下,爱帝品牌从产品、渠道、定价、促销四个方面进行全球化营销的新出路,以及为武汉针织品牌爱帝公司产品全球化发展提供一些帮助,也希望能为国内同行业相关企业提供一些参考.