摘要：司若:清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。曾任中国传媒大学凤凰学院副院长、戏剧影视学院导演系负责人。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位,并在清华大学完成博士后工作。曾任美国南加州大学电影学院访问学者。目前兼任澳门科技大学客座教授,北京电影学院未来影像高精尖创新中心特聘研究员,中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长;中国电影家协会理论评论委员会理事;中国高校影视学会微电影专业委员会理事.

摘要：不同主题的电视剧、不同定位的电视频道、各具特色的影视公司、各类消费品的植入式广告、不同类型的电视节目、明星参与的各项活动、互联网或电信的产品和服务……所有这些元素整合在一起，就组成了一个以电视剧为核心的文化营销圈，从而尽可能地把同类消费者聚集和维系在这个“圈”里，由一部电视剧的带动，最大化地实现其播出平台、制作公司、相关栏目、广告产品、明星以及衍生产品、网络产品和服务等多元化的经济价值和社会价值。这种整合的方式就是营销中的水平战略。

摘要：近两年来,我国的城市营销已经有意识地植入电影创作之中,并且成效显著。本文将通过具体的案例分析,阐述电影对于城市营销的积极作用,以及城市应如何借助电影进行创新性营销。城市与电影的结合,应该发挥各自优势,整合双方资源,力求达到共赢的效果,最终目的是用电影的力量和城市的魅力把我们中国城市、华夏文化营销到全世界。

摘要：AIGC技术的兴起与发展不仅改变了人们的日常生活,也带动了影视产业的变革。作为分工明确、专业化程度高、能够广泛实现资源有效配置的影视生产与传播的系统,中国影视工业化体系的建构也由此迎来了新机遇。AIGC技术在制作技术革新、智能流程管理、创意内容生产、人才培养等方面都能够为影视工业化体系建构提供新的可能性。在AIGC技术发展的同时,我们也要警惕其可能带来的版权保护、信息安全、巨头垄断等风险,客观看待技术与艺术的关系。

摘要：媒介融合在今天已经成为主流趋势,新媒体的崛起并未引起传统媒体的衰落;相反,在两者之间的行业壁垒变得越来越模糊的同时,业务交叉与合作也越来越频繁、广泛和深入。媒介融合、资源共享、优势互补,使受众需求通过多种方式得到了更充分的满足，使各种资源获得了更大限度的整合和利用，使文化创意产业的价值链不断延伸和拓展，为传统媒体和新媒体开辟了共赢的空间。

摘要：特效制作是影视艺术的重要组成部分，其技术的运用与进步也是支持和推动影视产业发展的重要力量。以电影为例，以《寻龙诀》《西游记之孙悟空三打白骨精》《爵迹》等影片的特效制作为契机，2016年中国特效行业积累了技术经验、实现了技术突破，整体产业有了长足的发展，但同时也面临着国外特效公司竞争、人才缺乏等多种问题，亟待从行业、市场、艺术三个维度观察与解读。

摘要：《白日焰火》的票房成功使我们看到了现实主义艺术电影的市场潜力,本文以《白日焰火》、《浮城谜事》、《人山人海》三部影片为例,通过分析电影受众的消费心理和消费行为,从故事选题、叙事方式、营销策略等方面归纳出这些影片的消费元素。虽然艺术电影的创作目的和存在意义并不在于市场和票房,但是再优秀的作品如果只聚焦于影展和小众,那么其社会价值和经济价值必定受到限制。艺术电影虽不必刻意取悦受众和争夺票房,但研究市场、理解受众、尊重受众,才可能有更多的人关注和支持艺术电影的未来命运。

摘要：作为除美国之外的第二大电影出口国,法国不仅是欧盟国家的重要出口市场之一,也是中国和北美地区市场的主要出口商。文化贸易出口中普遍会遇到文化折扣的问题。本文通过统计分析2009-2018年在中国内地上映的法国电影的票房绩效,检验不同电影类型和不同版权属性的法国电影的文化折扣度问题,同时通过典型案例的分析,对中法合拍片的发展现状与未来展开了讨论。

摘要：社交媒体改变了人们的消费行为和生活方式,并成为现代化营销的前沿阵地。社交媒体的大数据让我们比以往任何时代更为真实和全面地了解电影观众的构成、兴趣、动机和消费特征,并能以此为依据真正使精准化营销甚至定制化营销成为可能。同时,大数据思维的"相关性"逻辑作用于社交网络的关键词分析,为电影的植入营销、整合营销、衍生品开发以及电影价值链的延展提供了无限创意的空间。

摘要：影视植入式营销是企业突破传统方式进行的营销创新,是将品牌或产品策略性地融入到影视内容中,让观众在不知不觉中对品牌或产品留下印象,起到促销的作用。植入式营销在2010年的中国影视剧中大行其道,并实现了新升级,出现了收视率和营销效果俱佳的企业"定制剧"和"跨媒体互动剧"。