摘要：无论是经济的微观层面还是宏观层面,都对创造需求有着强烈的诉求。经济学和营销学在对创造需求实践进行解释和指导时,通常从各自的学科视角将流通过程抽象掉了,更多强调了来自技术或创意革新、洞悉消费者行为等方面的创造需求能力,不仅使创造需求的活动外生化,也使对流通价值的认识止于"节省"而非"创造"。在商品价值更多的凝结在流通领域和流通产业走向经济权重的背景下,流通领域创造需求的增量性价值不容忽视。"交易计划性"、"竞争性买卖集中"、"商业备货"等流通规律及组织特征,规避了需求模糊分布及难以预测的难题,使流通过程内生性的创造需求。

摘要：新媒体的应用和发展带动了新兴文化消费的爆发式增长,进而驱动网络游戏、网络文学等新兴文化产业的形成。这一过程不同于供给推动和需求拉动的一般产业形成逻辑,而是以渠道演进和革新为驱动,市场则从以生产和消费为重心的"哑铃型"结构向以媒介平台为重心的"橄榄型"结构转变。新媒体的渠道形式对文化消费内容供给和消费者需求及行为两方面均存在巨大影响,而新媒体功能从渠道向平台的转变,则对创意价值链上缺乏市场激励的薄弱环节提供了支撑,进而通过活跃创新内生驱动文化消费、创意产业的形成。