摘要：传播技术的革新造就了新的视频内容生产方式,内容生产主体多元化和内容传播创新又使得版权流动的需求激增,推动了视频版权的线上管理、线上交易和线上维权的发展。本文通过对视频版权交易市场的调研,分析了当下我国视频版权交易平台化运营的现状和局限性,论述了视频版权要重塑高效的平台化运营机制、实现数智化的平台管理和交易的必要性,提出视频版权交易平台的数智化升级路径。

摘要：随着移动互联网的发展,数字期刊在移动端建立了微博、微信公众号、移动APP等信息传播平台,以迎合用户碎片化阅读的需求。4G的普及使得用户的阅读习惯进一步发生变化,广告的展示方式也随之发生变化,很多新的广告形态逐渐涌现。与纸质期刊已经形成成熟的广告投放方式不同,目前数字期刊在移动端的广告投放业态正在形成过程中。那么在移动互联网时代,广告主的需求发生了哪些变化,数字期刊的广告形式发生了哪些变化,是否能够受到广告主的青睐,这些问题则是本文研究的重点。

摘要：大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息产品的运营升级,也帮助传播从业者升级为数据分析师。本文梳理了数据工具在媒体内容运营中的实际运用,重点介绍了数据工具的内涵,内容运营领域数据工具的分类、功能,并结合案例分析探讨了数据工具是如何描摹用户画像、实现内容预测、进行内容评估、自动化生产内容、辅助内容变现等,提升内容运营的效率;并在此基础上,探讨了内容运营对工具化选择的必然性,工具化的现实基础和条件,指出数据工具与媒体从业者结合才能创造价值,也批判了"唯工具论"的错误观点。

摘要：互联网与传播的结合,引发媒体领域发生巨大变革,内容方面的鲜明特征是释放了内容生产力。本文通过分析当前的内容生态,指出内容传播领域的痛点,并通过阐释内容创作者的迷失与媒体平台的制约,提出内容创作者打破媒体平台"唯流量论"的策略。

摘要：广告和数字已经紧密联系在一起,出现了一批数字媒体和基于数字技术为主导的广告公司,广告的互动性、回应性和扩散性得到了提高。越来越多的企业希望通过技术与消费者进行对话,从而倒逼很多传统广告公司向数字化转型。这就意味着现在广告公司越来越难满足客户需求,广告公司的"服务模式转型"已成为不可逆的发展趋势。

摘要：人类的心理是错综复杂的,人类的需求也是多种多样的。对一种文化的兴起、流行与大众在其中所扮演的角色的思考,是人类了解自身的一个很好的平台,是反省自身、观照自身的一个契机。网络文化的流行无疑和大众心理的某些层面是对应的,否则它就不可能达到流行的程度。网络文化的感官性、娱乐性、狂欢性以及所体现的自由平等都是和人类的精神需要相通的。它既然呈现为一种文化形态,就有它存在的理由;它既然被大众迎合,就有探讨其背后话语机制的必要;它的产生是一种必然,探究其乖张怪戾有着重要的意义。

摘要：随着网络世界的兴起,人文话语和文学知识分子的身份正在发生变化,传统伦理价值和深度审美趣味正在消失,本能欲望的满足成为消费时代的焦点。网络因参与者的平民化及多元化呈现出独有的文化形式,对精英的挑战,对传统媒介真实的颠覆,对既有文化的延异和涂抹成为网络文化的特色,这种特色在某种程度上和西方后现代主义不谋而合。将网络文化传播特征的解读置于后现代主义语境下,以更好地了解当代文化发展状况及社会状况,希冀提供一种视角来对当下社会进行哲学反思。

摘要：技术的进步不断催生新的媒介,广告投放渠道史无前例地丰富起来。这在增加广告主选择难度的同时,也让广告投放的重要性得以凸显,对广告投放的要求也更高。经过传统媒体和网络媒体两个阶段,广告投放由依赖人工经验走向了依赖技术、依赖数据,且越来越智能化、精准化和个性化。本文以互联网广告投放为研究对象,梳理技术演进对广告投放的影响,从而呈现广告投放变迁的图景。

摘要：大数据已经成为广告行业的底层逻辑。如何处理并发挥数据的价值是行业发展的关键,但也成了行业应用的一个难题,而数据工具的开发和应用则让大数据的可用性增强。本文基于数据工具在广告内容生产与管理中的应用,探讨了数据工具的价值所在,即包括消费者洞察、广告内容生产、广告内容投放和广告监测评估等广告运作的全流程使用。同时提出,人机协作才是数据工具应用的未来。

摘要：随着消费社会的到来、消费文化的繁荣,广告已成为一种促进消费的手段。广告的营销过程,从最初单纯的商业和经济行为转化为商业与文化联姻的过程,丰富的审美因素和文化内涵蕴藏于商业广告文本中,掩盖了商业色彩,具有了文化意味,传递着某种生命哲理、人文精神及张扬自我个性的价值理念。