摘要：本研究探究了场独立者和场依存者在观察平面体育广告时产生的不同特点,即注视点、眼跳最大幅度、兴趣区扫描特点三个方面进行研究。结果表明,认知方式影响注视点的数目。但在眼跳最大幅度上,场独立被试和场依存被试没有显著差异。认知方式影响平面广告兴趣区内的注视时间。场独立型被试对兴趣区的注视时间明显低于场依存被试。

摘要：本文使用自制隐含广告的比赛视频,从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究,发现:(1)专题广告的再认好于背景广告的再认;(2)专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和;在2-25s内,背景广告的记忆随暴露时间增长而增加;(3)广告再认情况对观看与测试之间的间隔时间不敏感;(4)在三种不同的广告内容中,汉字广告再认率最高,其次是图形的再认率,字母广告再认率最低。

摘要：采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究。结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 s时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异。

摘要：为了解和掌握五禽戏新功法对中老年人锻炼后的心理学效应,通过前后测实验设计,从生理、心理和社会三个维度对五禽戏新功法的健身功效进行了实验研究,结果发现:短期五禽戏练习后所有被试在自测健康评定量表总分上有显著差异,但不同性别和年龄段被试在前后测总分上的差异不显著,短期五禽戏练习对被试的生理、社会(子量表)无显著影响,但对心理(子量表)影响显著,未发现五禽戏对改善中老年人注意力集中能力的显著作用。得到以下结论:短期五禽戏新功法练习反映在量表总分上有显著功效,五禽戏练习在心理子量表上的效果显著。进而推论:五禽戏新功法所表现出的健身功效,可能是先通过心理这个中介变量,进而再影响生理功能的。