摘要：研学旅行已经成为中小学综合实践育人的创新途径,现有的研学旅行模式和实践已有相关行业案例和学术研究的沉淀。文章阐述了研学旅行的研究现状,梳理国内前沿的研究脉络,以温州菜篮子农贸研学旅行模式为例,以文旅融合视角分析农贸研学旅行模式,并针对该模式下的研学旅行产品设计进行阐释,提出农贸研学旅行的运作机制保障。

摘要：菜市场是一项重要的民生工程,但其发展面临着诸多困境,品牌IP化是菜市场转型升级的营销新趋势。文章以温州菜篮子集团有限公司为研究案例,基于对IP化的内涵及IP培育的关键要素的分析,归纳总结了该公司在现代菜篮子品牌IP化中的营销实践策略,主要包括:通过IP化设计,建立品牌形象;关注消费需求,提升品牌认同;注重内容建设,实现品牌创新;用数字技术,完成价值共创。品牌IP化的营销实践为菜市场乃至其他行业都提供了有益借鉴,且品牌IP化不但能有效实现市场差异化竞争力和持续发展,还能体现出菜市场作为现代民生工程的功能与价值,满足人民对美好生活的需要。