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广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究: 收藏
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引用; 《管理学报》2015年第6期12卷 880-887页; 作者：戴鑫周文容曾一帆华中科技大学管理学院华中科技大学新闻与信息传播学院; 为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的"公交让座"情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,...; 为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的"公交让座"情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响。结果发现,"获得"信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;"损失"信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调"他人-损失"时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著。; 来源：详细信息评论

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