摘要：新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。

摘要：尊重、爱护、帮助残疾人,是人类社会文明进步的标志。文章基于文献资料法与逻辑分析法,以央视出品的人文纪录片《人生第一次》第五集《上班》为例,概述其缘起和内容,从叙事策略与传播策略两大方面反思该纪录片的破圈之道,进而以小见大,对于残障题材纪录片提供相应建议,以期为我国残障题材纪录片的未来高质量发展提供一定的借鉴之处。

摘要：在当下的碎片化网络时代,以“短平快”为特点的微综艺受到观众的喜爱。作为一种长短视频相结合的新型综艺形态,微综艺在各大平台百花齐放,成为新的流量争夺场。文章明确微综艺的含义以及梳理微综艺的发展脉络,基于轻量、精炼、效率三大方面分析微综艺的破圈之道,并在呈现内容、话题选择和平台适配三大方面提出建设性建议,为微综艺未来发展提供切实可行的参考路径。

摘要：邵东木偶戏是我国一项珍贵的非物质文化遗产,其文化底蕴深厚,侧面折射出了人类历史文明的发展以及演化历程,是优秀文化价值观和美学理想的载体之一。面对“Z世代”的兴起,邵东民间艺人如何准确地抓住这一群体,持续推动民间艺术的保护和传承,唤起国人的爱国热情,增强国民文化自信,是传承与弘扬中华优秀传统文化的一项重要内容。

摘要：在元宇宙视域下,人们在虚拟世界的生活方式成为当下诸多产业的研究重心。数字虚拟人以其高度的数字化,逐渐在影视领域取得了不俗的成绩,其已然成为国产科幻电影创作的重要元素。数字虚拟人在科幻电影中的出现不仅是技术进步的表现,还是人类对虚拟空间的探索,更是未来科技发展的必然趋势。数字虚拟人作为一种新事物,既可以给电影叙事带来新的人物类型,又可以在技术层面有效弥补我国科幻电影的不足,还可以在内容层面通过对主题、内容、形式等多方面的探索,拓展我国科幻电影的文化内涵和表达深度,为我国科幻电影的进一步发展提供更多可能。文章基于元宇宙视域探究数字虚拟人在国产科幻电影中的社会需求与现代表达,并进一步分析其在国产科幻电影中的具体应用模式。在数字虚拟人技术与元宇宙概念逐渐融合的当下,国产科幻电影要想更好应用数字虚拟人技术,就要立足于中国特色、时代特征,为国产科幻电影提供一定的借鉴和参考,从而更好地满足观众的情感诉求和精神需求,推动国产科幻电影行业不断进步。

摘要：通过文献综述法、历史分析法对花样滑冰小将羽生结弦的成名史进行理性分析,发现这对于我国运动员媒介形象的塑造具有一定的借鉴价值:选择符合“Z时代”的审美观念的运动员;把控商业性和职业性的区别;调控社会舆论导向;提前准备体育传播部署;满足“Z时代”消费特征,运用新媒体新传播;加大体育国际话语权,搭建国内外媒体宣传矩阵。运动员媒介形象的塑造对于我国具有三方面的意义:挖掘我国体育运动员的多维度价值;带动我国大众参与体育竞赛活动;传播具有我国特色的体育精神。该文以羽生结弦的成名作为个案进行系统化的分析,关联运动员媒介塑造与“Z时代”体育传播之间的关系,以期为我国的体育传播提供理论价值。