摘要：对于长三角这一区域,本文把二线城市定义为除上海、杭州、南京这三座城市之外的其他城市。本课题的研究内容是长三角二线城市中小广告公司的竞争力,围绕着这个研究内容,课题组先后对湖州、嘉兴、义乌、台州、苏州等五个城市的150多家广告公司进行实地的考察和问卷调查。

摘要：本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化。研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引。改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视。