摘要：﹞我国改革开放的20多年来,广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用,许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象,提高了竞争能力。但也应看到,中国名牌“流星”多而“恒星”少。有人怀疑是广告不灵了,而实质上是有些企业的广告陷入了误区。本文主要阐述企业广告的误区及其防范措施。

摘要：一、格式塔美学原理释义“格式塔”是德文“Gestalt”的译音,亦是德文“整体”的译音。在我国,根据格式塔的内涵,将格式塔定义为“完形”,所以格式塔心理学又被称为“完形心理学”。在研究格式塔美学理论对现代版式设计的具体指导作用之前,需要理解以下几个重要观点：（一）视觉具有思维的本领在格式塔的美学体系中,视觉被赋予了更多的内涵,它不再是一个简单的感觉器官概念,而是具有思维的本领，也即视觉思维。

摘要：高速运转的生活节奏成为现代人的日常主旋律，人们接受信息的心理预期正在发生根本变化：从以往的主动求知到现在被动接受。动画片作为一种独特的传播与艺术形式，由于其直观性、形象性，不需要受众费力开动脑筋，只需要借助视听这种人类固有的感知方式就可以获得心理上的极大满足。

摘要：在今日的大学课堂中,设计理论教学始终存在着教学效果一般、学生学习热情较低、课堂互动不佳等现实问题。设计理论作为理论教学中较为特殊的一个分支,虽然学习内容相对比较丰富,但与实践类课程相比,学生对设计理论课程依然存在较大偏见。文章主要以《世界现代设计史》课程为例,探索在教学改革的浪潮中,如何将"五感体验"理念注入到传统的理论教学中,通过创设学生的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感官体验情境,丰富理论教学模式,提高学生的学习热情,让理论课程真正发挥自身的功用。

摘要：本文力求通过研究月份牌,采用图像学、社会学等研究方法,深入探索20世纪30年代上海女性的美容发展状况,为逐步深化、扩展中国近代美容艺术发展历程相关研究奠定基础。

摘要：目的:提高全静脉营养液(TPN)营养支持的安全性、有效性,为临床合理应用提供参考。方法:通过对我院静脉用药调配中心2013年1-6月1 400张TPN处方进行统计,对其合理性及稳定性影响因素进行分析。结果:1 400张处方中,糖脂比不合理433张,占30.93%;热氮比不合理782张,占55.86%;液体量不合理443张,占31.64%;总热量不合理1 261张,占90.07%;治疗持续时间不合理383张,占27.36%。结论:我院TPN处方设计基本合理,但仍存在总热量偏低、热氮比过高或过低、电解质用量不当、营养支持持续时间不当等问题。临床医师应针对患者的营养状况进行判断,合理设计处方,提高临床营养支持的安全性、有效性,药师应通过审方来进一步保证处方的合理性。

摘要：战后新的一代感到现代主义太严肃刻板,认为现代主义观念排斥装饰、大众化口味以及人类欲望。后现代主义正是在这样的时代背景下崛起的,它适应了市场发展的潮流,反对现代主义影响下所造成的高度统一、理性、冷漠而缺少人情味的设计面貌,同时,它也为我国包装设计的发展开辟了新的创作思路。在经济迅猛发展的今天,各式各样的产品充满了整个超市,竞争日益激烈,促使各企业通过多种途径来引起消费者的注意,而各种广告媒体并不足以最终导致购买行为的发生。商品的包装则与消费者产生直接关联,其所承担的任务远远超越了原有的机能,所以包装设计就变得尤为重要。

摘要：Helvetica作为西方无衬线字体的代表,以其独特的造型风靡于各种信息交流媒介。从政府的工作报告到国际品牌的宣传广告,从店面招牌到货运车外箱,从航空飞机到地铁,Helvetica无处不在。产生于国际主义平面设计风格大背景下的Helvetica,从创造之初就决定了其略带中性味道的风格适合于各种信息传达途径。其简洁的造型、独特的审美特质以及无装饰等特点更加强了大众对Helvetica的追捧。笔者将从Helvetica产生的背景进行研究,通过分析Helvetica的造型、功能、应用以及装饰等特点来对它的可读性和易读性做具体评述。

摘要：后现代主义作为20世纪60年代以来的世界性文化思潮,对社会生活的各个方面都产生了深刻的影响,后现代主义设计由此也应运而生了。作为平面设计的构成部分,标志设计也在这股设计思潮中发生了改变,并逐渐形成了一些显而易见的设计特征:强调标志造型的复杂多变,不断创新标志设计的视觉传达形式,不断变革标志设计的设计语言,并注重标志设计的情感表达和视觉体验。总之,在后现代视域下的标志设计,已经探索出了一条新的设计之路。

摘要：通过对汉字设计的特征、表现形式和表现手法进行分析,论述了汉字设计对视觉表象的作用,并提出关于从汉字所蕴藏的中国文化的深层意义中去寻找一些设计元素和灵感,去表现中国的本土文化和汉字特有的视觉符号。