摘要：从经济社会的发展逻辑看,消费文化与广告业之间存在着双向耦合关系,消费文化高度发达的国家或地区其广告业必然勃兴,反之亦然。两者形成双向耦合关系的原理在于:商业资本及传媒组织控制的媒介平台通过无处不在的广告,通过象征和幻象功能,激起每个人对物化的神话产生欲望,有效地让人们成为消费者及将消费内嵌为生活方式;消费文化的商品拜物教及主流意识形态特征迎合了国家将消费作为经济压舱石的需求,扩大、加速了商品的流通和交换,从而直接促进广告业的增长与发展。从技术-经济的范式演进看,消费文化经历着大众消费文化向数字消费文化的迁移,在大众消费文化时代,大众传媒及广告发挥着形塑和推动消费文化的主要功效;数字化进程和平台经济主导着数字消费文化的形成及发展,数字消费文化牵引着广告业的数字化转型与升级,计算广告的“技术无意识”特性构成消费者的日常体验,算法消费文化成为当下及未来消费文化的主流和趋势。

摘要：需求是经济增长、产业发展的内生动力,中国广告产业40多年来的快速发展与对需求的积极响应密不可分。制度释放了广告需求,市场红利扩大了广告需求,市场竞争则进一步扩大了广告需求,互联网等数字技术创造了新的广告需求,在每一阶段,产业主体积极满足广告需求,促进了广告产业蓬勃发展。基于释放需求、扩大需求、不断满足需求的基本逻辑,未来中国广告产业可通过数字广告市场的进一步扩大、广告市场的边界扩张、增量市场的细分和挖掘拓展产业发展空间,通过产业组织模式与商业模式创新、产业发展模式创新,不断提升广告产业专业化服务能力,有效满足各种市场主体对广告的需求效用。有效扩大需求、数字化转型和升级是未来中国广告产业发展的首要任务和创新路径。

摘要：重大公共危机改变了消费者对品牌的认知、态度和购买习惯,品牌作为外部控制资源能帮助减轻消费者的担忧和焦虑,提供实质的物质和精神上的支持,有助于消费者恢复和建立个人的控制感和秩序感;信任、关系和情感构成了重大公共卫生危机时期消费者的精神与社会需要,因而也应成为品牌人性化传播的逻辑起点;嵌入信任、关系和情感因子的品牌人性化传播内容因其亲和力和可信度,不仅可以提升品牌的社会关注度、消费者的高卷入度(参与、认同和信任),还可以实现品牌盈利。

摘要：本文运用归因理论解析病毒政治化行为,追溯政治病毒生成的社会心理源头,认为美国政客的西方中心主义和东方主义下非常规性、跨情境一贯性和非特异性的他者化行为,构筑了病毒政治化的社会心理基础;中国综合国力日益强大及成功抗疫的情境刺激了美国政客,威胁论、阴谋论成为主流媒体和威权主义分子攻击中国的口实。

摘要：数智技术的赋能及广泛商用加速了电商平台和社交媒体的兴盛,在线电商类消费品广告已呈燎原之势遍及互联网、移动互联网下的网站和应用程序,追求品效最优转换永远是广告主孜孜以求的目标。何种广告能让消费者买单?本文基于信源可信度模型和详尽可能性模型,从可信度和参与性考量在线电商类消费品广告的品效指标,认为,可信度是广告品效作用的支点,值得信任和专业胜任构成广告可信度;参与性是广告品效作用的关键要素,侧重于广告商品信息详尽阐述的中心路线和人格化、场景化、体验感的边缘路线,对提升不同人格特质的消费者广告卷入度都有正向劝服效果;数字孪生技术的应用将激发消费者主动参与在线电商类消费品广告的“人、货、场”多维度互动体验。

摘要：从微观层面看,广告产业的发展与厂商休戚与共,厂商是否愿意投放广告及广告投放量决定着广告产业的生存和发展。从供需角度看,中国广告产业四十多年的发展是广告主、广告代理公司和媒体的竞合过程,竞合程度取决于广告主对广告资源的依赖程度。本文基于资源依赖理论,考量厂商和广告产业组织主体之间的依赖程度,根据依赖程度将中国广告产业发展划分为四个时期:(1)媒体依赖期;(2)广告公司主动权争夺期;(3)数字化、智能化科技公司主导期;(4)“亦敌亦友”期(Frenemies)。厂商和广告产业组织主体权衡依赖性的不同程度从而调整各自的策略行为,以此形成广告市场供给和需求的动态变化,从而构成中国广告产业发展的演进逻辑。

摘要：从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑。面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告"效率"和"效果"的需求,即释放广告主对数字广告的需求,共创接触点价值生态圈以提升广告效率,形塑"科学+艺术"的智能广告。

摘要：产业兴旺是乡村振兴的经济基础,农产品品牌是构筑乡村产业的基本单位。数字化社交平台成为农产品品牌流通的重要渠道,其强社交属性和互动性要求农产品品牌设计需遵循非经济性原则(信任、关系和情感元素)。情感化品牌设计将有助于农产品与消费者建立正向关系;良好的用户与品牌间的人际关系将增强彼此信任,而信任是社交商务最重要的资产。基于此,农产品品牌设计需嵌入诸如信任、关系和情感的社会资本。

摘要：近段时间．重庆地产广告圈里谈论最多的是“金科”2009年一二季度的广告，大家戏谑为“红白喜事”的广告设计形式掩盖不了其强烈的诉求点：到重庆，买金科房；金科三月无广告；我们广告做得不好，因为好房子说不清楚。

摘要：目的探究荣昌陶作为非物质文化遗产,在国家精准扶贫政策DE导向下,如何聚合陶产业的利益相关者,驱动荣昌陶艺术和经济的双重引擎价值功能,实现陶产业的复兴和繁荣。方法通过分析荣昌陶的人文艺术价值,参照国内陶瓷产业发展高地放弃高耗能、高污染的工业路线,借鉴三重螺旋理论基础衍生出的四重螺旋模式,从产学研的角度分析各利益相关者的功能。结论单向度的产业主导及工业陶的定位,为荣昌陶的复兴之路蒙上阴影,行政主导的唯经济论不利于非遗项目的恢复和发展,只有聚焦艺术陶和营造陶文化艺术的生态环境,才有利于荣昌陶的发展。