摘要：在激发学生和同事为解决老问题提出新创意时，各家商学院和设计顾问们特别热衷于使用一种训练方法，即“苹果公司将会做些什么”。其用意是通过审视一个超级复杂的问题来设想苹果公司的可能举措，进而提…一个既简洁又精致、外观优美但又简便易用、充满个性魅力的产品解决方案。

摘要：斯米诺（Smirnoff）Ice Beverage的热销使得烈性酒洒业巨头帝亚吉欧公司（Diageo）一度春风得意。而后，消费者又对此感到厌倦，于是好日子慢慢过去了。Ice是斯米诺酒品牌的重要组成部分，但尽管付出了诸多努力，这家全球第一大酒业公司仍无法使其销售再现辉煌。为了重整旗鼓，帝亚吉欧公司与纽约一家小公司Fahrenheit 212合作。旨在致力于为客户设计热销产品和服务。Fahrenheit 212公司在听取帝亚吉欧公司的需求后，便提出了使人耳目一新的建议：暂时把斯米诺Ice品牌放到一边，取而代之的是用麦芽加工技术制造的独具特色的斯米诺饮料。Fahrenheit 212公司共设计了10种成型的品牌，

摘要：计算能力是计算机与生俱来的一个功能。计算机超强的数字计算能力使互联网变成了一片广告的乐土。而此前从来没有任何一种媒介能够为广告客户提供如此详尽的信息，使它们对广告的浏览量和回应率了如指掌。

摘要：亚当·克鲁格（Adam Kluger）正忙着赶路，但前面有辆福特探路者挡着他的宾利车的路。他正驱车从迈阿密一路向北，去罗德岱堡参加一场音乐片的拍摄，这部片子主要是推介他联系的唱片公司新艺人以及企业广告客户的。当时是下午3点钟，拍摄时间则在下午4点之后，但他仍是火急火燎。

摘要：在中国山西省的乡村，农民谢鑫多年来深受缺水之苦。这位47岁的农民种植西红柿和黄瓜，由于这一地区年平均降雨量只有16．5英寸，他使用当地的水井要付出高昂的费用。2009年谢鑫参与了一个试验，在这个试验中，

摘要：索尼公司位于洛杉矶郊外的设计中心是日本简约主义独特风格的写照。醒目的白墙上嵌刻着凹入的蛋壳图案，四四方方的棕色木质办公区的灵感源自masu，即用柏树枝做的日本米酒杯。尽管如此，索尼公司这栋位于加州圣莫尼卡的建筑仍然与其在日本的本土风格相去甚远。

摘要：沃达丰公司（Vodafone）以前从未投入过太多精力尝试开放创新，也未曾借助外力来寻找创意。它原本也不需要这么做，毕竟，该公司已经凭借一己之力发展成为全球最大的无线电信运营商。但是随着像谷歌和诺基亚这样的不速之客开始在其领地跑马圈地以来，沃达丰公司也相应测整了战略。首席执行官维托里奥·科劳说：“我们过去有些天真，认为可以在公司内部解决所有事情。

摘要：比尔·盖茨称他为“我所知道的预测人工智能发展的最具权威性的人”，而计算机科学家道格拉斯·霍夫施塔特却将其创意归结为“最垃圾的狗屎”。

摘要：不管是好是坏，《广告狂人》（MadMen）时代早已一去不复返了。在这个纠纷不断、讲究正统的年代，他们习以为常的工间鸡尾酒会以及多公室狂欢举动是有悖正道的。在《干杯》（Cheers）影片中以饰演常泡酒吧、吝啬小气的诺姆而出名的演员乔治·温特（GeorgeWendt）说：“人们在工作之余需要减压释负。”

摘要：在寻找人才吗？当然了。人才大搜索行动正如火如荼，公司经理们在搜遍全球寻找创新人才。企业正努力重塑企业文化，原来以成本和质量控制为发展动力，如今则把创新作为企业盈利的源泉。大家不愁找不到一流的管理人员、顶级的金融专家以及善用全面优质管理方法（Total Quality Management）的副总裁。哈佛大学、西北大学、斯坦福大学以及为数不少的商学院正源源不断地培养出这些人才。但何处去寻觅创新人才呢？