摘要：随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路。

摘要：策划能力是广告学专业学生的核心能力。以互联网为支撑的媒介技术的变革与发展,深刻地改变着媒介生态,促进了大广告时代的到来。而如何培养适应大广告时代要求的策划人才,也成为广告教育机构面临的重要课题。本文在阐述大广告时代特征的基础上,总结其对策划人才的具体要求,进而从教学导向、课程体系、教学手段以及评价体系等方面,重点探讨这一背景下广告学专业学生策划能力培养与改革的具体路径。

摘要：随着社会经济全球化的不断推进,社会文化中的价值观也更为多元化,而在消费市场领域,人们的消费观念和审美情趣都产生了急剧变化,并直接影响市场中品牌塑造与产品设计的理念,其中极简主义的表现尤为突出,已成为重要的设计流派。本文首先对极简主义的产生、内涵及其设计原则加以阐述,再以日本知名品牌无印良品(MUJI)为例,从品牌建构(包括标志设计、广告表现与包装表现等)和产品设计(包括功能设计、色彩、材质与造型等)两个方面,探讨其设计中对极简主义的具体运用,分析其"无牌"成就"名牌"的原因,以期为本土相关品牌产品的设计提供一定的借鉴。

摘要：本文以意见领袖为切入点,具体分析了拉扎斯菲尔德二级传播理论在广告信息传播中的应用策略,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥意见领袖的作用。

摘要：经过近几年的高速发展,移动广告平台已经成为我国广告产业的重要参与力量,并在移动广告产业价值链中充当最为关键的环节。随着产业变革的推进,移动广告平台也开始对各种运营模式展开了积极的探索,正经历着由量到质的转变过程,其中"秒赚广告"APP的运营模式具备了非典型性特征。本文以"秒赚广告"APP为例,分别从用户价值、广告主价值、平台价值以及广告代理商价值等方面,分析其对移动广告产业价值链创新性整合的内在逻辑,旨在为正处在变革之中的移动广告产业发展提供一定的思路。

摘要：近年来,在广告市场竞争不断加剧,传统广告传播效果不断降低的背景下,原生广告这一广告形式得以产生和发展,并受到了广告主的极大青睐。本文在考察原生广告基本概念和类型的基础上,指明其在创意表现上具备了价值性、原创性、目标性以及简洁性原则,进而从信息价值提炼、媒介嵌入、主动性与互动性、用户接触体验等方面,探讨原生广告的创意表现策略,以期为原生广告更好地服务于营销传播提供一定的借鉴。

摘要：数字经济的发展孕育了“数字劳动”这一新型的劳动形式和内容,乡村青年群体已经构成现阶段中国数字劳动的主力军。本研究尝试跳脱“剥削”框架,采用田野调查的方法,以浙江省L村的青年群体为研究个案,在分析乡村青年数字劳动的组织与内容特征的基础上,重点围绕乡村青年数字劳动中的社会认同建构与乡村文化空间重塑展开讨论。研究发现:(1)个人社会资本增值构成数字劳动中乡村青年社会认同的底层逻辑,数字劳动使得乡村青年在职业向度实现由“农民”向“新农人”的个体认同转变,并通过乡村可见性的提升带来群体情感链接的强化,进而促进群体认同;(2)乡村青年数字劳动对乡村文化空间的塑造,对外表现为通过回归“真实”表达实现对城市话语体系下作为“景观”的乡村文化抵抗,对内表现为在数字劳动实践中对传统文化的开发和以多维在场的方式促进乡村交往空间的拓展。

摘要：品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三种价值创造逻辑的基础上,在战略层面提出了以消费者参与互动为主导的、凸显消费者作为"生产型消费者"角色的品牌价值共创系统模型,进而在策略层面从三个维度阐明品牌价值共创的核心路径:互动定制,以个性化的品牌产品实现消费者个性化的品牌需求;共建平台,以构建品牌共同体强化品牌凝聚力;共创管理,以绩效、接触点与危机管理提高品牌生命力。

摘要：移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。

摘要：本文认为,数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型,内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值,已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代,消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告审美抵抗以及广告监管与新媒体扩散的风险,将倒逼内容营销传播实现创意转向。因此,把符合消费者审美取向视为内容创意的基本要求,以内容的情感共鸣促进其与消费者精神层面的沟通,以内容的价值性实现其与消费者价值感知的匹配,进而激发和满足消费者社交分享的需求,理应成为数字时代内容营销传播创意转向的重要路径。