摘要：在都市社会中人与人之间的关系上，Gap，iPod以及贝纳通推出的这三幅广告关注的焦点真是英雄所见略同。世界各大洲都活跃着这三大品牌的身影，他们费尽心思的设计广告形象及其传达的讯息，希望能够被全世界的消费者所接受。

摘要：2007年春季广告中，心理咨询所用的躺椅（见上部）变成了一张产床（Dolce Gabanna）。我们的女主角范思哲女郎在安娜妓院三个姐妹的帮助下，人工产下了一个女婴，这里既没有男性，也没有痛苦：通过无性繁殖孕育的小生命使范思哲女郎获得了永生。在2001范思哲女郎广告5～7到2007年分娩广告这六年中，到底孕育了怎样的故事？

摘要：品牌战略专家、巴黎梦工作室（DreamOffice Paris）负责人、法国纺织服。装研究院（IFTH）顾问。1994年以来，曾任Christian Dior的广告宣传策划顾问，EsteeLauder法国营销形象顾问，Richemond集团总裁顾问，ChristianLacroix和Chloe等国际著名品牌的发展战略参谋。并曾任巴黎工商会中国事务顾问，致力推动中国企业品牌建设。

摘要：在2007年春夏季装广告中,范思哲女郎(身着该品牌服装的模特)在一所雅致的公寓中接待男友。一切看来都平淡无奇,但这是该品牌在新世纪伊始开拓新路线之后,演绎的一个关于女性欲望的故事。

摘要：上一篇文章（2010年第7期《要素协同：品牌构思的核心》一文）中,我谈及了时装企业内部发展协同作用的关键性问题。目的是为了让企业各部门（创作、设计、广告、市场部等）之间相互促进。为了阐述观点,我举了一个（美国）大众运动品牌GAP为例。

摘要：李宁——阿迪达斯——鳄鱼：每家品牌都盼望着能飞升“天堂”，这片璀璨群星，熠熠奖牌和丰厚利润所装点的天空。在点燃圣火的时刻，李宁先生就被推到了世界媒体关注的最前沿。他不费锱铢，就享受到了花费数百万美元广告费才能实现的效果。所有时尚品牌的老板，无一不梦想着能得到如此的“馈赠”。然而李宁先生真正懂得去把握这笔丰厚的媒体资源了么？

摘要：在构思品牌的时候,夏奈儿小姐和圣罗兰先生就自然而然地从协同作用上着手。虽然与今天复杂的营销策略相差甚远,但在那个年代,他们却能把自己的创意、艺术、社会、文化、制作工艺这几个要素自然地融会贯通。当然,之中的每一个要素都对其他具有促进作用,缺一不可。这也就是协同作用的关键:以相互促进的方式将思维组织结合在一起。在脑海中,这种作用是自发形成的。让它在时装企业的"大脑里"不断再现这一自发性及良性激励,以帮助内部协同作用的发展,那么事情就会变得很简单。

摘要：广告宣传的目的在于揭示品牌价值，通过诱惑俘获大众，并形成一种特殊的交流方式，维系与消费者间的对话。品牌通过广告张显其理念和欲望。一般来说，时尚品牌所展露的欲望便是要美化消费者，令其魅力四射、美丽动人。不过，下面两幅广告的目标却似乎截然不同。

摘要：下图是是著名香水香奈尔5号的广告。这两款广告时隔25年，而此间却没有发生任何变化。香奈尔品牌仿佛凝结为独一无二、始终不变的形象。左边是法国女影星卡特琳娜·德奈夫，她在1980年为著名香水香奈尔5号拍摄了专门在美国播映的广告。右边则是美国女影星妮克·基德曼，香水目前的代言人。无论是气质、发型、微笑、肤色，还是小巧的耳环，两位明星如出一辙，她们置身于同一黑色背景，所有的一切都在诠释香奈尔女郎的高雅、淡定，永恒不变。

摘要：第一部分的正面直击中(上月出版),我说到,邓皓(中国)利用Léonard(巴黎)的根基来建立高档品牌形象。在我看来,这将会阻碍品牌自身发展,还会提前在国际市场遭到封杀。我认为这类问题的出现是因为缺乏自我信心,而非缺少才华。第二部分中,我将追踪反思,告诉人们以何种方式来运用外部艺术的影响,以强化自身力量。通过不同的例子(以我给Léonard当设计师的切身经验),再一次说明中国和亚洲文化永远是世界追崇的目标。给中国时装品牌鼓鼓劲,因为他们在国际市场上的潜力是显而易见的。