摘要：2004年6月,一个英国人驾驶着一辆水陆两栖跑车成功地穿越了英吉利海峡,他就是著名的Virgin(维珍)集团的老板理查德·布朗逊。全世界的媒体都把目光聚集到他身上。理查德·布朗逊跑了22英里,他的这一举动至少为企业省下了1000万英镑的广告费。让全世界的新闻媒体记者像着迷一样?（共3页)

摘要：我们从一则经典案例可以诠释到底什么是事件营销。2004年6月，一个英国人驾驶着一辆水陆两栖跑车成功地穿越了英吉利海峡，他就是著名的Virgin（维珍）集团的老板理查德·布朗逊。全世界的媒体都把目光聚集到他身上。理查德·布朗逊跑了22英里，他至少为企业省下了1000万英镑的广告费。这就是事件营销，让全世界的新闻媒体记者像着迷一样不停地浪费笔墨，他们都成了企业不花钱的广告师。通过事件营销，将Virgin不受拘束、富有情趣、追求卓越价值和挑战权威的品牌个性，展现得淋漓尽致，吸引着全球追求创新和自由的消费者不断接受Virgin。直至最后偏爱和忠诚Virgin品牌。