文献检索-宁波市创意产业特色资源库

从“单一诉求”到“终极选择”: 收藏
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引用; 《中国广告》2000年第2期 57-58页; 作者：姚葵醴; 经过多年的对广告的观察和研究,我现在可以肯定地说:单一诉求,是使广告有效的最基本的规律之一。要举例说明的话,这样的例子真是太多。不过,只要看看'万宝路'、'可口可乐'、'宝洁'的广告就足够了。; 经过多年的对广告的观察和研究,我现在可以肯定地说:单一诉求,是使广告有效的最基本的规律之一。要举例说明的话,这样的例子真是太多。不过,只要看看'万宝路'、'可口可乐'、'宝洁'的广告就足够了。; 来源：详细信息评论

如何将销售目标与广告投入结合起来：一个简单的应用模型: 收藏
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引用; 《现代广告》1999年第1期 50-51页; 作者：姚葵醴; 来源：详细信息评论

企业营销推广中必须明确的七种关系: 收藏
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引用; 《中国广告》1997年第5期 12-12页; 作者：姚葵醴; 一、销售与"品牌忠诚"的关系为什么某些产品成了畅销品?为什么某个企业的单一产品年销售能达到几十个亿?这是因为消费者偏爱、喜爱这个品牌,而反复地购买它。消费者认可某个品牌,反复购买这个品牌的产品,这就叫"品牌忠诚...; 一、销售与"品牌忠诚"的关系为什么某些产品成了畅销品?为什么某个企业的单一产品年销售能达到几十个亿?这是因为消费者偏爱、喜爱这个品牌,而反复地购买它。消费者认可某个品牌,反复购买这个品牌的产品,这就叫"品牌忠诚"。最新的市场研究表明:"品牌忠诚"是实现销售持续、稳定、长期增长的最主要原因。因此,要使企业实现长远的大发展,就必须营造消费者对企业产品品牌的忠诚。 "品牌忠诚"是如何造成的呢?; 来源：详细信息评论

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