摘要：“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。

摘要：随着我国网络行业的发展，网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时，都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时，同样应该注意传播原则问题，这将会大大提高网络广告传播的效果。

摘要：网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。

摘要：广告人才的培养与社会需求已经成为一大瓶颈。一方面广告人才数量满足不了社会需求,另一方面广告人才的质量同样不能为社会需求所看好。中国广告教育经过20年的历程,而今天所面临的问题关乎到今后我国广告教育的发展。无论从社会对广告人才的需求,还是从高校对广告人才的培养方向上来看,"能力"都成为其核心问题。这也成为广告教育和社会需求的"症结"所在。而解决这一问题的办法就是规划和强化广告专业的实践教学,这是培养广告专业"能力"的最好途径和最佳办法。

摘要：严重的胸、腰椎骨折常导致脊髓损伤及脊柱不稳,需要手术减压及内固定治疗.20世纪80年代后,国内外许多学者相继设计和应用各种脊柱后路椎弓根钉内固定系统,取得较好的固定疗效,但现有的后路椎弓根钉内固定系统在手术操作及复位效果方面尚存在许多不足之处.最近,德国蛇牌公司设计生产专门用于治疗胸、腰椎骨折的SO-CON脊柱内固定系统,自1999年6月至今,我科应用此系统治疗严重胸、腰椎骨折134例,取得了良好疗效,现报道如下.