摘要：提到旺旺,大家首先想到的是不是那句脍炙人口的广告语“你旺,我旺,大家旺”以及那位三年六班的李子明同学。如今,李子明同学已经长大成人,大家记忆中的旺旺,也已步入中年。中年危机是大多数老品牌不可避免的,作为承载了无数“90后”“00后”童年回忆的旺旺,自然也不例外。

摘要：运动鞋服是主要的服饰品类之一,据欧睿(Euromonitor)信息咨询的数据显示,2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征,长期以来,耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流,鲜有新品牌挤进头部圈层。

摘要：运动鞋服是主要的服饰品类之一,据欧睿(Euromonitor)信息咨询的数据显示,2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征,长期以来,耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流,鲜有新品牌挤进头部圈层。在这个竞争相对固化的市场中,来自加拿大、2000年才开出第一家店的lululemon(露露柠檬,下称"lulu")可谓是20年来最耀眼的新锐力量。

摘要：2021年6月21日至25日,广告界奥斯卡——戛纳国际创意节(下称戛纳节或创意节)成功于线上举办。2020年受新冠疫情影响而取消,因此这次戛纳节参赛作品期限涵盖2020-2021两年,总计收到来自全球90个国家和地区的29074件作品。奖项涵盖传播、艺术、娱乐等9个主题以及28个小项,力图反映全球品牌传播的广度。

摘要：广告是企业促进产品销售与提升品牌形象的重要手段，而广告创意是广告运作中不可或缺的一环，在很大程度上决定了广告的成功与否。在华文广告中，通过汉字进行的创意是广告创意思维中一条行之有效的途径。

摘要：1907年,胸罩发明者法国设计师保罗·波列称:"我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。"石破天惊,胸罩内衣的出现本身就带着解放的使命。她时代,她经济,觉醒的女性意识深切影响着每一个个体,内衣这一件小东西,自成一派大天地。当变革的号角吹起,内衣品牌营销迎来全新转向与发力。

摘要：1907年,胸罩发明者法国设计师保罗·波列称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”石破天惊,胸罩内衣的出现本身就带着解放的使命。她时代,她经济,觉醒的女性意识深切影响着每一个个体,内衣这一件小东西,自成一派大天地。当变革的号角吹起,内衣品牌营销迎来全新转向与发力。

摘要：时常听到一些关于广告的说法,看到一些关于广告的论断,许多意思都有类似或相同的一面,具体到广告创意方面,很多人同声一词的说中国广告的整体创意水平是如何的低下,和美国等西方国家之间的差距已经如何的大。而我却一直认为,中西方广告创意从整体上说的确存在着各方面的差异,但这种差异最主要的不是指创意水平上的高明与低劣,而更多的则表现为一种创意方式和创意风格上的不同。

摘要：中西方广告文化在外在表征上存在多种差异,中国广告注重精确表达、动之以情、喜用传统文化元素;西方广告则表现为自主推理、寓教于乐、善于艺术化的表达。中西方在社会文化背景、社会经济环境、公众文化层次、广告发展阶段等方面的不同是其广告文化差异形成的内在原因。把握中西方文化广告的差异,并科学理解其成因是高效跨文化广告传播的需要。

摘要：随着消费主力的年轻化、网络亚文化的快速发展以及商业资本的强势介入,广告中用梗、借梗、玩梗的现象正变得越来越常见,越来越多的品牌走上了梗营销之路。梗营销与传统营销模式相比,具有内容的去中心化、受众的再部落化、效果的泛共情化三大特征。由于梗营销符合了青年群体的情感消费趋向、解构文化表征和集体归属习性,在青年群体中得到了高度喜爱和认同。品牌进行梗营销,应当从语言、事件、自黑、受众、情怀五大路径入手,从而更好地提升营销效果。