摘要：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，在欧美发达国家，公益广告已比较成熟，广告主多是一些国际性或全国性组织、机构及工商企业，一些企业认为公益广告可以树立企业良好社会形象，有时把商业广告和公益广告组合创意发布，一举多得。

摘要：文化体制改革背景分析党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出"促进广告业健康发展",国家发改委发布的《产业结构调整目录(2011)》把"广告创意、广告策划、广告设计、广告制作"列为鼓励类发展产业。国家发改委《"十二五"现代服务业发展规划》中提出"大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平","培育一批具有国际水平的广告企业"。2012年。

摘要：电视广告发展潜力巨大,其广泛的影响力是其他媒体无法比拟的,但在数字化时代的大背景下,电视广告必须扬长避短,主动实现与新媒体的互融,整合内容资源,树立品牌意识,创新经营模式,开发新的广告产品,提升广告营销价值。

摘要：网络时代背景下,作为传统的平面媒体,报纸广告受到网络的巨大冲击,但分类广告成为亮点,前景广阔,在运作中也出现了一些新的形态和方式。因此,报纸广告必须坚持内容、版面和分类的创新,实施差异化分类广告策略,深度开发和创新经营报纸分类广告。

摘要：广告专业的项目教学通常采用传统的"理论+实践+应用"的模式进行,这种模式往往忽略与行业有关的素质培养、实际技能、广告意识的形成,不利于培养具有更强的社会适应性和就业竞争力的人才。文章就广告专业的"项目实战应用型人才培养模式"的研究背景进行了分析,在此基础上对其人才培养策略、具体实施的内容与保障条件进行了探索与实践,并论述了其推广应用的效果。

摘要：新媒体对广告业的正面影响1.可以提高广告传播的精准度不论是数字电视还是手机电视,新媒体的优势都体现在参与性和创新性上,让社会大众对互动性广告有了更深的认知。例如,3G时代的来临,为广告业提供了一个发展机遇。3G技术以无线通信技术为基础。

摘要：当下，广告策划者在广告的生产与传播各环节始终贯彻舆论理念，并以舆论的生成规律来要求和规范广告的生产和传播，这就导致了广告舆论化现象的产生。随着微博的兴起，广告舆论化愈加变得复杂，对受众而言，他们对舆论背后隐含的广告信息全然不知，反而积极地参与传播。本文主要分析广告舆论化的本质与内涵；广告舆论化的形成原因；在分析微博特征的基础上，提出微博广告舆论传播已经成为当下广告传播方式的一大主流。

摘要：近年来,广告教育得到了很大的发展,但也出现了一些误区,比如课程设置不合理,学不致用,缺乏针对性、系统性,关门办学,学生动手能力差,等等。为此,我们提出相关对策:以"创造性、实践性"为核心理念,调整课程体系设置,营造适合学生创造性、实践性发挥的课内外环境,培养学生的广告意识和动手能力,教学方法多元化,等等。

摘要：高校广告传媒专业近年来发展迅猛,但由于理念、师资、硬件设备等原因往往忽略广告传媒创新创业意识、技术技能的培养,不利于培养能学以致用的广告传媒专业人才。媒体融合已成大势所趋,而广告传媒人才培养同质化倾向严重,本文用个案研究对融合媒体环境下“广告传媒专业CEA人才培养模式”的内涵、具体实施路径进行了探索与实践,并论述了其推广应用效果。

摘要：依据图书产品生命周期理论,图书的生命周期分为图书产品引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,文章结合图书广告促销存在的问题,提出了在图书产品不同生命周期阶段相对应的图书广告促销策略。