摘要：广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。

摘要：随着广告竞争的日益激烈，广告从业人员的压力越来越大，尤其是在品牌广告的开发活动中，只有对目标客户有一个较全面、完整的认识，并掌握相关的行业知识，进行充分的市场调研，在广告公关及业务洽谈活动中，才能有的放矢。对一名广播广告从业人员来说，为品牌广告客户做好宣传策划、广告创意等服务，对其自身综合素质与综合能力将是严峻的考验。本文试结合经典广告文案，谈谈主题广告语的创作。

摘要：本文试结合广播媒体的传播特点与传播规律,从传播学的角度时广播公益广告的传播加以分析研究。

摘要：随着人民生活水平的不断提高，消费观念的转变，“买东西认牌子”早已深入人心，以市场为先导，企业竞争不断升级，品牌竞争逐渐成为商战最主要、最有效的竞争手段。新闻传媒作为党和人民的事业，也作为文化产业的一部分，面对日益激烈的媒体竞争和市场竞争，出于生存和发展的需要，品牌建设逐渐列入重要议事日程。

摘要：初春乍暖，和煦的阳光映照在新落成的河北电台广告楼上，黑褐色的大理石基座贴面、银灰色的铝塑外墙装饰发散着柔和而协调的光芒。这座临街的二层平顶飞檐广告营业厅，庄重、朴实、大方，和挺拔的办公主楼互相映衬，吸引了众多路人的目光。