摘要：本研究基于活动理论的视角探索微信作为新型广告平台的特性并通过访谈分析广告主是用何种方式与客户进行沟通的,从而了解这些方式对于广告行为的影响。本研究的意义在于尝试将活动理论引入传播学研究。相对于其他理论,活动理论更加关注活动本身,而非仅仅是微信与用户之间的互动。除此之外,本文中活动理论也揭示了一种双向进程:此进程不但说明了广告主如何活用微信,也说明了微信是如何改造广告主的广告行为。

摘要：随着媒体手段的不断发展,重庆依托其独特景观资源,已形成固有城市形象。而在城市传播中,单一依靠观光资源的城市形象难以持续助力城市发展。本文基于区域品牌概念,以2018年西部国际动漫文化节为切入点,从'二次元身份形成'等五大路径入手,研究了西部国际动漫文化节在重庆城市传播中的区域品牌效应。

摘要：通过分析研究抖音广告营销的传播模式,探寻自媒体广告营销的策略,对自媒体广告提出发展建议。

摘要：关于隐喻的研究带来了越来越多的相关研究以及实际应用。概念隐喻理论(CMT)将隐喻视作意识的一个基础层面。隐喻通过用一个概念解释另一个概念的方式帮助人们理解周围的世界。隐喻常使人能扩展既有意义并创造出超越个人经验的概念。隐喻因能影响思维构建和沟通的方式而被广泛运用在广告中。