摘要：商业与政治之间没有隔离带,商业广告活动并非不问政治,无关政治。商业广告不仅表达政治诉求,引发政治风波,也将政治作为创意资源,借以提升品牌的价值和市场地位。而国际广告传播不仅反映了国际市场上的合作与竞争,也隐含着国家之间的政治博弈,是国家在世界政治、经济新格局建构过程中谋求地位、施展影响的一种传播方式。

摘要：广告通过国家领导人与产品关联的阐释,将国家领导人特有的符号意义和符号价值传递到产品上,为产品及其品牌重新定义,以实现权力和价值的移植。权力崇拜文化和后现代主义文化潮流为此类广告提供了传播沟通的语境,广告中对权力和权者的尊崇与戏谑构成一道政治文化景观,折射出社会文化的丰富多元。但此类广告也易引发政治性摩擦,存在游走于法律边缘的风险。

摘要：虽然商业广告只是一个被操纵的工具,在影响生态变化的诸多因素中只是一个中介性的变量,而且商业广告的促销功能与生态保护的社会要求之间的冲突难以避免,但其负面影响不应被忽视。广告活动主体应以自觉的生态关怀和生态意识,使商业广告成为构建人类与自然和谐关系的积极力量,以正确的道德取向和价值理念引导广告受众。

摘要：全民生态文明意识是建设生态文明不可或缺的文化力量,是实现国家与社会协同共治的决定性因素,提升全民生态文明意识是一项艰巨而持久的工作。当下和未来的公益广告应将生态文明传播作为一项主要任务,致力于解决民众生态文明意识的现实问题、突出问题,在坚持价值导向的前提下以提升知晓度、践行度为主要目标,以知识传播和促进环保行动为着力点,将引导绿色生活作为一个主攻点,倡导在日常消费中践行生态文明价值观;应像商业宣传那样用心、用力做好公益广告,认真进行生态文明传播的策划和效果评估,努力达成内化于心,外践于行的实效目标。

摘要：广告是一种文化形态,一种文化传播载体。广告的传播特性和社会影响力使之在文化传播中充当了重要的角色。这些因素决定了广告的文化属性和文化传播意义。广告文化作为社会文化的组成部分,在纷繁复杂的文化世界中以独特的现象与意义出现,与其他文化形态同构社会文化的大系统,形成一个焕发着勃勃生气的多元共生的文化生态环境。而无论哪种广告都应该传播先进、健康的文化,成为现代社会文化的积极力量。

摘要：企业家代言是以企业家的声誉为产品品牌做荐证,利用企业家的形象塑造产品品牌形象,借助企业家的影响力进行的品牌宣传。它具有高于明星代言的社会认同度,不仅能够产生良好的品牌推广绩效,而且有利于提升企业家个人品牌价值,多维度展示企业家形象。但企业家和企业也应防范代言的风险,将风险防范纳入企业家声誉管理体系,并通过积极参与公益性传播活动,彰显企业家践行社会责任的文化自觉,为企业家和企业积累声誉资本。

摘要：虽然广告是一种商业性的宣传工具,但是我们从广告中却可以看到缪斯的身影。艺术加盟广告,强化了广告的宣传功能,使广告原本简单枯燥的叫卖腔调具有了动人的艺术韵味,广告作品因此产生了艺术价值和审美价值。所以,不仅广告业内人士把广告称为“广告艺术”,艺术理论界也有学者把广告视为一种艺术形态。

摘要：随着建设制造强国战略的全面实施,中国制造已经迈出由大变强的第一步。中国制造品牌传播应着力展示中国制造的技术创新和品质革命,讲好中国制造的精彩故事,重构中国制造的话语体系,改变关于中国制造的固有认知,引导国际社会重新认识新时代的中国制造、重新评估中国制造的价值和贡献,为重建中国制造的新时代形象充分发挥信息先导和舆论护卫作用。

摘要：抒情文学与视听媒介的资源整合赋予抒情文学新的审美特质,既使抒情文学在多媒体传播效应中实现审美价值的增值,又有助于涵养媒体的文化品格和艺术气质。但其小众收视状态难以创造可观的经济效益,国家和媒体应以必要的政策鼓励和实际支持,使这支清雅的艺术之花能够持续在视听媒介空间美丽地绽放。

摘要：根据电影电视剧改编的影视小说昂首阔步地向文学市场挺进,毫不顾及来自文学批评的冷漠和鄙夷。当它们占领了市场高地,文学界也不得不放弃固有的价值立场,不再否认它们的存在价值。虽然它们在文学内部处于边缘化的尴尬境遇,但是它们能够改变文学生态,它们的生产方式、市场运作方式以及它们的影视文学特征,都在文学内部产生渗透作用,甚至冲击力量,对文学观念、文学生产乃至小说的文体规则和审美特性产生影响。