摘要：探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究,考察了两种复仇叙事情节设计要素,即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的匹配关系。研究发现:当品牌采用强势者定位讲述品牌作为复仇工具以及为自我复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;当品牌采用弱势者定位讲述品牌作为复仇目的以及为他人复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;复仇满足感和复仇公平感分别在其中起到中介作用。发现了采用不同地位定位策略的品牌如何设计复仇故事才能带来更积极的消费者品牌态度,具有很强的现实意义。同时,本文解释了个体对不同品牌地位定位策略和故事情节设计做出反应的心理机制,促进了品牌地位定位策略与品牌叙事研究领域的研究。

摘要：复合土工膜是一种新型土工合成材料,具有抗拉、抗顶破、抗撕强度高,延伸性能好,变形模量大,耐老化,防渗性能好,使用期长等特点.土工合成材料技术自20世纪70年代引入我国以后,在水利、土建、交通和港口等领域得到了普遍的应用.本文通过一个实例,肯定了复合土工膜在小型水库、坝塘防渗处理中的良好作用,复合土工膜在小坝塘除险加固工程中具有较大的经济效益和很好的推广使用价值.

摘要：目的分析大学生文化认同的差异性。方法通过经典的文化认同的“洋葱”模型,由表及里从中医药文化形式,中医药文化规范,中医药文化价值三个维度设计中医药文化认同问卷。根据问卷搜集大学生问卷数据,利用spss软件进行问卷的信度和效度分析,并利用卡方检验来分析大学生文化认同在性别和居住区域上的差异性。结果问卷具有良好的信度和效度,大学生的中医药文化认同在性别和居住区域上的并没有统计学差异,仅仅只有性别在文化的表层维度中医药文化形式上存在统计学差异。结论问卷在调查大学生中医药文化认同这一特定人群上具有很好的推广性,并对大学生人群的中医药文化传播提出建议,针对问卷不足也提出了今后要改进和研究的方向。

摘要：探讨外部营销刺激信息对消费者首购感知风险及首购意愿的作用,分析概念认同水平对首购感知风险的影响效应。研究结果表明,消费者在首购中药日化产品时,首购感知风险在外部营销刺激信息与首购意愿间起中介作用,与首购意愿负相关;外部营销刺激信息与首购感知风险显著相关,其中卖场形象、卖场服务质量水平与首购感知风险负相关,卖场价格促销水平与首购感知风险正相关;广告曝光频率及途径,广告制作及代言人、品牌可靠性信息均与首购感知风险负相关。同时,检证概念认同在外部营销刺激信息与首购感知风险间具负向调节作用。研究结论丰富了购买意愿的研究,对本土中药日化企业的产品推广及品牌营销具有参考价值。

摘要：顾客参与（customer participation）是顾客在接受产品或服务时所采取的与产品服务的设计、生产和传递相关的行为。目前，对顾客参与的研究已经从服务领域扩展到有形产品领域，是企业管理研究的重要课题之一。顾客参与受到顾客自身、企业和员工三方面因素的影响，它对于顾客、企业和员工又具有重要影响。本文在回顾国内外顾客参与研究成果的基础上指出了现有研究的不足，并指出了研究趋势和管理意义。

摘要：目的了解武汉市居民的中医药利用情况,并探讨其影响因素。方法于2015年9月,采用便利抽样的方法在武汉市武昌区、江汉区及洪山区抽取居民307例。采用自行设计的问卷对纳入居民进行调查,主要内容包括居民的基本情况、对中医药的利用情况、对中医药的认知和态度、对中医药的需求。共发放问卷307份,回收有效问卷306份,问卷有效回收率为99.6%。结果患病后,171例(55.9%)居民选择西医治疗,44例(14.4%)选择中医治疗,91例(29.7%)选择中西医结合治疗。306例居民均接受过中医药服务,其中166例(50.3%)主要治疗肌肉损伤、心脑血管疾病、高血压等慢性病,245例(80.1%)认为中医药治疗有效,202例(66.0%)支持中医药发展,154例(50.3%)希望了解养生保健、美容减肥知识。不同性别、年龄、受教育程度、对中医药价格看法,以及是否支持中医药发展、是否愿意参加中医药知识学习居民的医疗形式选择比较,差异无统计学意义(P>0.05);是否接受中药饮剂,以及不同中医药疗效、中药对日常生活影响、对中药喜好程度、对中药种类了解程度居民的医疗形式选择比较,差异有统计学意义(P<0.05)。多因素Logistic逐步回归分析结果显示,是否接受中药饮剂、中医药疗效、对中药喜好程度、对中药种类了解程度对居民选择医疗形式的影响有统计学意义(P<0.05)。结论居民对中医药服务的利用率较高,但患病后选择中医/中西医结合的就诊意向并不理想。是否接受中药饮剂、中医药疗效、对中药喜好程度、对中药种类了解程度是居民选择医疗形式的影响因素。

摘要：依据标准量表编制规范,采用定性和定量研究相结合的方法,分析验证中医药文化认同的结构特征,开发了一个全新的中医药文化认同量表(TCMCIS)。TCMCIS包含18个测项和3个测量维度,其中6个测项测量中医药文化认同认知维度,5个测项测量中医药文化认同情感维度,7个测项测量中医药文化认同行为维度。TCMCIS的开发丰富了中医药文化领域的研究,为研究中医药文化认同现状提供了测量工具。

摘要：专业教师课程思政教育能力与高等教育的人才培养质量息息相关。课程思政过程中,思政元素挖掘不充分,思政内容融入专业知识不深入,教育教学方法单一,教学设计环节不紧凑,激发学生兴趣手段欠缺等问题普遍存在。为应对这些挑战,在学校和学院课程思政教育平台建设以及完善评价标准基础上,专业教师应加强自身能力建设,提高思政意识和知识素养,提升教学认知能力、教学操作能力以及教学监控能力,拓展教学形式。

摘要：在课堂教学中,提问这个部分非常关键,其有利于激发学生的学习热情和思维意识。而有效的课堂提问能够推动师生间的互动与交流,进而活跃教学氛围。并且,学生在如此的氛围下学习可以实现更加理想的效果。当今,在小学数学教学中,传统意义上的教师讲解与学生听讲的教学模式没有太大的变化,教学课堂的绝大多数时间都是教师的讲解,学生缺少发言的机会,因而缺少学习的热情,这导致教学质量的低下。下面,笔者结合自身的小学数学教

摘要：目的:分析湖北省县级中医院护士离职倾向的影响因素,为医院人力资源管理提供理论指导.方法:设计问卷,对187名县级中医院护士进行调查,采用因子分析、回归分析等方法分析数据.结果:县级中医院护士离职倾向较为严重,通过因子分析,共提取5个护士离职倾向影响因素,按照影响大小依次为:工作状况、护理管理、薪酬福利、职业发展、人际关系;结论:县级中医院要高度关注护士的离职倾向,采取有效措施降低护士的离职倾向,减少护士离职行为的发生.