摘要：首先,通过介绍数字广告规避现象的产生背景,以及系统阐述其与传统广告规避的联系与区别,在梳理代表性文献的基础上,从研究热点、主题聚类和发展趋势3个视角对研究主题进行梳理和提炼,以清晰直观地呈现主题分布和前沿动态;然后,通过理论述评,构建了数字媒体情境下广告规避的作用机制整合性框架,归纳和解释关键影响因素;最后,提出本领域在人机协同模式和私域流量直播等方面的未来研究方向,以期为广告规避研究的本土化理论建设和管理实践提供思路与参考。

摘要：通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异;USP广告与非USP广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异;3种类型广告USP战略的使用率存在显著差异。

摘要：随着数字技术的高速发展,借助数字技术提高创新能力是企业重点关注的问题。以2009—2021年中国沪深A股制造业上市公司为研究对象,建立多元回归模型分析数字化转型对企业创新绩效的影响,并将企业创新绩效进一步划分为发明专利授权、实用新型专利授权和外观设计专利授权,探究数字化转型究竟会影响何种难度的创新,同时,分析外部交易成本和内部控制质量在其中发挥的中介作用。结果表明:数字化转型有利于促进企业的创新绩效提高,对发明专利授权、实用新型专利授权和外观设计专利授权均有显著影响;外部交易成本和内部控制质量在企业数字化转型和创新绩效及其细分维度之间发挥部分中介作用;技术密集型企业进行数字化转型对企业创新绩效、发明专利授权和外观设计专利授权的作用更显著。因此,建议企业积极推进数字技术与企业内部业务的深度融合,优化企业运营方式,从而更好地开展企业创新活动。

摘要：基于信息框架与解释水平理论,通过两个实验探究信息框架(促进框架/防御框架)对消费者网络口碑传播意愿的影响,发现防御框架型口碑信息的感知有用性、口碑传播意愿均高于促进框架型,感知欺骗性低于促进框架型。感知有用性和感知欺骗性在信息框架对网络口碑传播意愿的影响过程中均起到完全中介作用。社会距离在信息框架对网络口碑传播意愿的影响过程中起到调节作用。远社会距离条件下,消费者对防御框架型网络口碑的传播意愿高于促进框架型网络口碑;近社会距离条件下,两种不同信息框架类型对网络口碑传播意愿的影响无显著差异。实验一与实验二分别在功能型和享乐型产品情境下进行,实验结果无显著差异。研究结论拓展了广告领域中信息框架的适用性,证明了信息框架效应同样存在于网络口碑情境,从而对企业网络口碑管理和网络口碑传播优化提供参考价值。

摘要：国际市场营销课程是一门高等院校市场营销专业普遍开设的核心课程和必修课程。针对国际市场营销教学的主要问题,以国际目标市场营销战略章节为例,探讨BOPPPS教学模式在国际市场营销课程教学设计的实践应用和思考,以期促进讲授式教学向参与性教学转换,优化教学过程,活跃课堂氛围,改善教学质量。

摘要：新时代的教育呼唤智慧课堂,智慧课堂教学活动设计更是重中之重。本文针对高校《策划学》课程教学活动设计中存在的问题,基于分布式认知理论、构建主义学习理论、情境认知学习理论,结合智慧课堂的特点,提出了《策划学》智慧课堂教学活动设计的模式和基本流程,最后,指出了其实施中应注意的问题,期待对本课程教师教学提供参考。

摘要：立足教学资源、教学内容和教学方式三个方面,分析了"互联网+"背景下《推销学》课程远程化教学中存在的问题,提出三大对策:构建实用性、创新性和系统性的教学资源库,基于"翻转课堂教学理念"实施课程教学设计,采用基于线上线下相结合的混合式教学模式和课前课后的翻转课堂教学方式。

摘要：针对６００ＭＷ汽轮机高压主汽调节阀阀体设计和制造的难点———封闭内孔，采用了强制冷却技术和钢质外壳芯等措施。实践表明，所进行的工艺设计是合理的，尤其是对封闭内孔所采取的措施是成功的，收到了预期的效果，为该类大型铸钢件的设计和制造探索出了一条新路。