摘要：近年来,随着出版业的繁荣,书刊广告的作用日益明显。鲁迅先生说过:“既要印卖,自然想多销,既想多销,自然要做广告,做广告,自然要说好。”正因为此,书刊广告的写作愈来愈受到人们的重视。一、内容要实事求是鲁迅先生写的书刊广告有条重要原则,即:从宣传对象的实际出发,实事求是地作介绍,决不使读者上当。他当年撰写的《“苦闷的象征”广告》就这样写道:这其实是一部文艺论,共分四章。

摘要：越轨思考就是发散思维,是公认的创造性思维中最重要的一种思维方法。它的特点是运用想象、联想、推理等各种思维方法,进行广泛的探索。它是综合运用各种形式的思考,来进行广告创意。越轨思考有多种形式,如纵向思维、横向思维、立体思维、放射思维等,有的求广,有的求深,有的求全,有的求异。“越轨”在广告创意过程中可发射出形形色色、林林总总的奇招妙术。

摘要：目前,不少科技图书广告写得索然无味,或千篇一语,或莫名其妙,使读者看不到每种科技图书独有的“那一点”特色,这不能不说是一件憾事。那么,如何增强科技图书广告的吸引力,怎样赢得更多的读者呢? 一、广告要说明图书的价值和读者对象写科技图书广告,一方面是把书作为精神产品予以介绍,另一方面又是作为商品加以推销。无论作为何者,它自身的价值越高,则越会受到读者欢迎。试看新疆人民出版社编辑出版的《新疆甜瓜西瓜志》一书的广告: 该书总结了新疆各族人民和科研工作者,长期从事甜瓜西瓜栽培生产、科研的技术成果和智慧结晶。

摘要：说起来好笑,我初次上门推销时毫无经验,只是凭对推销的简单理解和工作热情去做。笑脸、诚恳、陪着小心的好话我都用到了,而且我还不知疲倦地反复了好几次,皆无功而返。我曾是个诚实的推销员,却在无意中为别人做了广告,差一点就与推销员这一行"拜拜"了。下岗前,我是一家化妆品厂质量科的检验员,常瞪大了眼睛找疵点,致使不少产品被送上了"断头台"。下岗后,当了本厂产品推销员。

摘要：政治与商机 在市场竞争的“千方百计”中,借助政治因素的谋略往往会发挥扭转乾坤的作用。这是因为,经济和政治的相互联系、相互影响,同样存在于商家的生产经营中。政治方面的因素,诸如政权的更替、战争的胜负、政策法令的颁布、政治运动的兴衰等总会直接或间接、或强或弱地影响、甚至左右市场的变化。所以说,政治因素在市场经营中发挥着不可忽视的作用,企业家若运用得好,可成为企业开拓市场的利器。 1997年7月1日,香港将结束英国殖民统治。

摘要：你想成为商海中一名冲浪高手，你便准备好超入的勇气、迎难而上的毅力和雄厚的资本，然而，东风迟迟不至，市场机遇似平并不垂青于你。事实并非如此，只要你留意，处处有商机。

摘要：随着市场商品竞争的激烈,各国的商品广告都千方百计地变换着招数,以吸引更多的顾客。而成功的广告,在于使公众获得某种信息、得到某种许诺的同时,能激发起购买欲望,推动消费行动。下面简要谈谈海外广告写作中的“承诺”技法,以供参考:

摘要：在英格兰某小学的一名学童.被老师指定携带班上所饲养的一只小仓鼠上下学一周,结果该学童在周一上学时,司机竟一本正经坚持向他索取老鼠的车票,学童惊愕之际,不得不掏腰包付了车资。事后,消息传到巴士公司的主管耳里,该主管不仅补发了世上第一张附此鼠正面半身相片的乘车证,还亲自送到学校给这名学童以表示歉意及诚意。乍一看,这似乎是一个荒诞不经的滑稽故事,但细细的品味,这实是一则令人莞尔的温馨故事。