摘要：在我国《广告法》中明文规定了特殊商品的范围，并限制了特殊商品广告发布内容。文章在研究广告法律法规发展进程的基础上，对特殊商品广告的法律限制程度进行了透彻的分析，记录特殊商品广告的发展现状，并提出这些特殊商品进行广告创作时的要求与创意思想。最后，提出利用公益广告提升特殊商品的品牌形象和企业形象，使之避免违规，同时使特殊商品广告更有表现力。

摘要：户外广告是全球有记录的最早的广告形式,在最初的市场营销中,户外广告也是第一个被使用。今天,它早已超越了简单的信息告知,具有商业功能和城市功能。它们不仅是和平时代与消费时代"商业战争"的城市识别符号,是城市经济的晴雨表,城市繁荣的标志,它们更是城市标签、城市画报、都市街道的美学表情,城市活力的象征。正如芬兰的设计师萨里宁说:"让我看看你的城市,我就能说出这个城市的个性和居民在文化上追求的是什么。"

摘要：目前,我国绝大部分报纸的经济来源为广告收入。处理好与广告商的关系对各个报纸来说,其重要性不言而喻。在这种情况下,当某则消息与广告商有利害关系时,作为“财主”的他们常会站出来横加干涉。另一方面,由于报业经营体制的缺陷以及都市报面临的发展困境,广告商的这些干涉常常是有效的。本文以都市报为对象,在分析这种现象出现的原因的基础上,阐述它对报纸以及受众产生的不良影响,最后提出相应的解决方法。

摘要：现在,短信广告市场混乱无序,违法犯罪泛滥,整个行业出现不健康发展现象。本文主要对当前中国短信广告市场的一些状况详加分析,从短信广告的有益和危害两方面入手,分析问题根源从而来探讨具体情况的解决之道,为中国的短信广告市场规范发展提供借鉴意义。

摘要：注意力经济是新近提出的一个概念,作为沟通广告主与目标受众的广告传媒业,应该说是真正的注意力经济.广告传媒业所做的工作实质上是致力于提高注意力资源的使用效率.要达到良好的广告效果,注意力管理必须达到较高层次.以往的广告研究大多把重点放在如何吸引受众的眼球即注意力上,而忽视了吸引之后注意力管理中的较高层次,也就往往达不到持久的广告效果.笔者采取应用文献资料和实例论证的方法,从分析注意力资源的层次特征出发,从广告公司的角度重点论述了如何去有效的管理受众的注意力资源,从而为广告主创造出更多的经济效益.