摘要：　　因特网是继报刊、广播、电视后的第四媒体；这里的“媒体”，指的是“新闻传播媒体”。新闻传播媒体一直兼有报道新闻和发布广告两项大众传播功能；新闻传播媒体通常也就是广告传播媒体。因此，人们有理由认为，因特网作为第四媒体，不仅是“第四新闻媒体”，而且还是“第四广告媒体”。…………

摘要：本文分析了广告文化的矛盾运动。从广告主方面，它表现为“商品生产—讯息生产—符号生产”的展开过程。从广告代理者方面，它表现为“自我表现—商品表现—生活风格群体的自我表现”的展开过程。从广告媒介方面，它表现为“大众传播—小众传播—全球聚合化传播”的展开过程。从广告受众方面，它表现为“闲暇活动—被殖民化活动—产消活动”的展开过程。这四个方面的矛盾运动使广告文化成为市场经济体制下一个不可或缺的文化门类，并不断发展为具有真正“文化品格”

摘要：新中国成立60余年来,新闻传媒领域的管理机构框架先后经历了11次重大调整,其演进轨迹可划分为三个阶段:从1949年到1974年是机构设置"调整频繁、分合并立"的探索阶段;从1975年到21世纪初是机构设置"动态微调、逐步定型"的规范化建设阶段;以2013年"署局合并"为节点,是我国新闻出版与广播电视领域行政机构开启"大部制"改革的新阶段。大部制改革将对新闻出版与广电系统带来四个方面的影响:"减法革命",凸显行政"减肥"带来的成本递减效益;"加法革命",激发多元主体创新改革的正能量;"乘法革命",释放交叉跨界的裂变效益;"除法革命",提升行业发展的核心竞争力。

摘要：报纸市场营销的可控制的4Ps因素中，“产品”是第一因素。所谓报纸产品的可控制性，与其他物质产品的可控制性一样，表现在可设计性、可计划性、可发展性等方面。但报纸产品是一种特殊的信息产品，或者说，特殊的精神产品；其可控制性问题，不但是一个经营管理学的问题，而且是一个新闻学与传播学的问题。即使我们把论域限制在经营管理学中，又因为报纸产品具有独特的双重出售方式（参见本系列论文之二《媒介广告经营的理论模式与运作规范》），其可控制性问题也有其独特的表现方式。企业对产品因素实施控制，目的是为了创造产品进入市场后具有竞争力的“商品特色”。面向市场的报纸同样需要形成自己的商品特色。在这篇文章里，我们将对双重出售方式下的报纸商品特色加以分析。

摘要：多媒体网络发展迅速，已成为继传播的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道。各类新闻传播媒介在进行新闻传播的同时，还要进行广告传播，网络上的多媒体广告，正在成为新闻学、广告学共同瞩目的新的研究对象。

摘要：提出新闻媒介的四重出售模式,有两个理论前提,一个是新闻媒介所传播的信息可划分为'新闻信息'和'宣传、广告信息',另一个是人们所接受的新闻信息,既有提高自我的'讯息'作用,又有恢复自我的'按摩'作用.

摘要：如果对答案的要求是落实到具体的专业，那么就不可能有确定的答案。专业的划分，粗略说来．无非是哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、管理学、艺术学这12大类。细分下去，在我国，教育行政部门公布的专业最多曾达到1343个。

摘要：目前,产业化已成为中国大众媒介发展的一大趋势。在媒介产业化进程中,我们先后建立了广告市场、发行（报业）与节目推广市场（广播电视业）、资本市场。这些市场的建立促进了我国媒介产业的发展,为我国的大众传播媒介积累了一定的物质基础。然而在产业化进程中,我们忽略了新闻来源市场的建设,新闻来源市场的不健全已使得媒体新闻信息来源可扩展的空间萎缩,影响媒体业自身的进一步发展壮大。适应市场经济体制的要求,建立新闻来源市场巳成为我们需正视的一个问题。

摘要：通过实测频响函数识别阻尼比时,识别准确性受到频谱混叠现象的影响,因此建立了考虑频响函数混叠误差的阻尼比识别有效性判断方法.首先,根据傅里叶变换原理进行理论推导,证明了采样频率不足时频响函数会发生混叠现象;然后,根据频响函数混叠原理和模态叠加原理,建立了多自由度结构的基准频响混叠误差拟合公式,进而给出考虑频响函数混叠误差的阻尼比识别结果有效性判断的步骤.通过对两自由度理论频响函数模型设置不同的等效柔度比和固有频率比,表明其对两阶模态计算频响混叠误差有显著影响;通过对比四层框架结构基准模型的响应在设置不同采样频率时对阻尼比的识别结果,验证了所提方法的可行性.