摘要：精准投放是互联网时代广告主最为关切的营销焦点。电视媒体所具有的宣传优势,依然是那些初期新品牌的媒介策略重心。本文将以小罐茶广告为观察点,探索小罐茶新品牌新产品如何进行产品塑造与推广,如何优化广告营销组合模式达到广告"广而告知"并实现产品销售的目的,给更多基于互联网思维、基于体验经济下的企业,在品牌塑造与广告营销策略上带来参考性建议。

摘要：本文从詹姆斯·凯瑞传播仪式观的视角出发,同时运用传播符号学方法对"1192弄"文化主题街区进行分析与探究,从街区建筑装饰符号组合、街区民风民俗符号组合、街区饮食元素符号组合三个符号特征角度分别解读场景中文化符号所发挥的替代性、生产性、维系性与强化性作用,从而构建了以老上海风情为特色的公共文化空间,形成了整体的身份认同,使"1192弄"成为老上海风情文化街区的现实指代,以文化吸引力带动消费力,以消费力反哺文化空间营造,形成两者之间的良性循环发展。